Ich mag Teamplayer. Und sinnvolle Verbindungen. Und die richtigen Entscheidungen im passenden Augenblick. Ich bin begeistert, wie sich in diesem Fall alles zusammen fügt. Fusion!

Vor über elf Jahren gründete ich die TESTROOM GmbH mit meinem lieben Freund Andi Fey. Wir starteten zu zweit in einem winzigen Büro. Anfang 2008 begann buchstäbliche wilde Ritt. Mit allen Höhen und Tiefen eines Unternehmerlebens. Zum Glück gab es mehr Höhen. Und die letzten fünf Jahre hatten wir Rückenwind, wurden immer profitabler. Der nächste Schritt folgt jetzt – der Zusammenschluss mit CONTENT FLEET unter...

Erst denken, dann handeln. Eine alte Binsenweisheit. Leider wird sie im Marketing und insbesondere im Content Marketing häufig nicht befolgt. Gerade hier ist es aber wichtig, zunächst die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppe zu analysieren, bevor der erste Text geschrieben und verbreitet wird. Wie setzt man also eine erfolgreiche Kampagne messbar auf? Hier kommen die Antworten:

Am Anfang steht die Analyse. Eine Wettbewerbsanalyse im Web. Wie kommuniziert die Konkurrenz, wer steht wie prominent bei Google da? Das Zauberwort lautet hier: Keyword-Potenzialanalyse. Hier kommen Suchmaschinenoptimierer zum Zug. Sie finden alle relevanten Keywords, mit...

Eine Mogelpackung. Pseudo-Journalismus. Unehrlich, verschleiernd. Irgendwie bäh. Klassische Werber und Verlagsredakteure sind sich ja selten wirklich einig, aber in Sachen Content Marketing bilden sie eine Front. Sie mögen diese junge Marketing-Technik nicht. Ich kenne beide Seiten des Schreibtisches. Rund 16 Jahre lang war ich Redakteur im Verlag. Verschiedene Redaktionen, unterschiedliche Positionen. Und seit knapp neun Jahren betreibe ich nun mit der eigenen Agentur Content Marketing. Und ich kann sagen: Content Marketing ist häufig der bessere Journalismus.

Um es gleich vorweg zu nehmen: Wir reden hier nicht über investigative Recherchen oder über...

Bämm. Das hat gesessen. Die Foto-App Instagram von Facebook sagt Bots den Kampf an. Die App „Instagress“ musste seinen Dienst auf Druck des Facebook-Netzwerkes einstellen.

Wer einen Instagram-Account pflegt, der kennt das: Kaum hat man ein Foto gepostet, kommen auch schon die ersten Likes. Oder Kommentare. Neben Familie, Bekannten, Freunden und echten Interessierten gibt es aber immer auch wieder seltsame Account-Namen dazwischen: „^^ SuperPIcs0010“, „fly01-like_me“ und so weiter. Grell, bunt, laut. Oft lächeln hübsche Mädchen vom Profilfoto. Oder es sind nur Körperteile, Luxusgüter oder Dollarzeichen zu sehen. Fake-Accounts. Nur dafür gemacht,...

Was bringt 2017 an Neuigkeiten im Bereich Content Marketing? Das wollte „Hamburger Unternehmer“, das Wirtschaftsmagazin der Metropolregion Hamburg, von mir wissen. Das Gespräch führte David Friedemann (Foto oben links).

HHUN: Online beginnt die Zukunft jeden Tag aufs Neue. Worauf müssen sich User in den kommenden Jahren einstellen?

Michael Dunker: UX! Das sind die zwei Buchstaben, die 2017 bestimmen werden. UX steht für User Experience. Also die Nutzererfahrung. Seit Jahren stürmen neue Hardware, neue Software, neue Möglichkeiten auf die Konsumenten ein. Aber die Technik ist nach wie vor noch zu kompliziert...