KI-Kaufberatung – OpenAIs Frontalangriff auf Google und Verlage
- Mai 01, 2025
- by
- Michael Dunker
Wow! Das ging wieder einmal ebenso lautlos wie schnell. ChatGPT wird zur Shopping-Plattform! Ein Frontalangriff auf Google mit seinen Werbefeatures. Und ein weiterer herber Schlag für Publisher, Affiliates und Verlage. Denn OpenAI ist plötzlich Kaufberater. Eine bisher zutiefst journalistische Aufgabe.
Inhalt
1 So funktioniert’s – auch in Deutschland2 GPT-4o als Treiber der neuen „Erfahrung“3 Frontalangriff auf Google: Conversational Commerce heißt das Zauberwort4 Warum das neue Feature eine direkte Konkurrenz für Publisher und Affiliates darstellt5 Ja, die schlauen Kälber fragen ihren Metzger selber5.1 1. Fokus auf Tiefe, nicht Breite5.2 2. Markenbildung &...
Google AI Overviews und der Einfluss auf den Marketing-Funnel
- April 27, 2025
- by
- Michael Dunker
Mit der Einführung der AI Overviews ändert sich nicht nur das Nutzerverhalten auf Google – auch für Unternehmen und Marken, die auf Suchmaschinenmarketing setzen, entstehen neue Herausforderungen entlang des klassischen Marketing-Funnels. Dabei wird besonders deutlich, wie Googles Konzept der „Messy Middle“ die Customer Journey zunehmend komplexer und weniger linear macht.
Der Markenwasserfall und der klassische FunnelIm klassischen Markenwasserfall und Marketing-Funnel werden Nutzer von der ersten Wahrnehmung bis zur Kaufentscheidung entlang klar definierter Stufen geführt:
Upper-Funnel: Aufmerksamkeit schaffen (Awareness) Mid-Funnel: Interesse und Überlegung wecken (Consideration) Lower-Funnel: Konkrete Kaufabsicht und Transaktionen (Conversion)Google selbst beschreibt diese Phasen...
Googles KI-Suche: Wie die „Übersicht mit KI“ den Website-Traffic verändert – und was Publisher jetzt tun können
- April 11, 2025
- by
- Michael Dunker
Seit März 2025 ist Googles neue Funktion „Übersicht mit KI“ (AI Overviews) auch in Deutschland aktiv. Diese KI-generierten Zusammenfassungen erscheinen oberhalb der klassischen Suchergebnisse und liefern direkte Antworten auf Nutzerfragen. Während dies für Nutzer bequem ist, stehen Publisher und Content-Ersteller vor einer Herausforderung: Der organische Traffic auf ihre Websites sinkt spürbar.
Inhalt
1 Der Rückgang des Website-Traffics: Zahlen und Fakten2 Warum die AI Overviews für Publisher problematisch sind3 Strategien für Publisher: Wie man trotz AI Overviews sichtbar bleibt4 Nutzerabsichten und die Auswirkungen der AI Overviews5 Chancen durch Verlinkungen in der AI-Übersicht6...
Content Marketing 2025: die wichtigsten Trends
- Dezember 05, 2024
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- Michael Dunker
Personalisierte Inhalte und Conversational Marketing sind auf dem Vormarsch. Aber was ist mit den guten alten E-Mails? Bleiben Influencer wichtig? Welche Rolle spielt der Marketing-Macher, welche die KI? Hier kommen die wichtigsten Trends in MarTech für 2025: Technologien und Entwicklungen, die Unternehmen kennen sollten.
Inhalt
1 Trend 1: Traditionelle KI übernimmt die Führung1.1 Warum traditionelle KI wieder im Fokus steht1.2 Anwendungsbeispiele für traditionelle KI1.3 Vorteile für Unternehmen2 Trend 2: Hyper-Personalisierung durch KI und Datenanalyse2.1 Wie funktioniert Hyper-Personalisierung?2.2 Anwendungsbeispiele für Hyper-Personalisierung2.3 Vorteile der Hyper-Personalisierung2.4 Technologien hinter der Hyper-Personalisierung2.5 Herausforderungen und Lösungen3 Trend...
MarTech: So geht Marketing in Zukunft
- Dezember 02, 2024
- by
- Michael Dunker
MarTech – schon wieder so ein Modewort? Muss man sich damit beschäftigen? Ja! Denn Marketing-Technologie, besser bekannt als MarTech, hat sich zu einem der wichtigsten Bausteine moderner Marketingstrategien entwickelt. Sie bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Marketingaktivitäten nicht nur effizienter zu gestalten, sondern auch zielgerichteter und datengestützt zu agieren. Mit der fortschreitenden Digitalisierung wird MarTech immer mehr zur Grundlage einer erfolgreichen Markenführung.
Inhalt
0.1 Die Zukunft von MarTech: Was uns erwartet0.1.1 Personalisierung in Echtzeit0.1.2 Integration von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR)0.1.3 Verbesserte Datenintegration und -nutzung0.1.4 Künstliche Intelligenz für Content-Erstellung0.1.5 Nachhaltigkeit...
Die Evolution der Markenführung: Wie KI die Spielregeln neu schreibt
- Oktober 01, 2024
- by
- Michael Dunker
In den letzten Jahren habe ich aus erster Hand erlebt, wie Technologien wie Künstliche Intelligenz (KI) und Large Language Models (LLMs) unsere digitale Landschaft verändert haben. Aber was bedeutet das für die Markenführung? Was passiert, wenn die klassischen Touchpoints wie Websites und Werbung von KI-generierten Antworten verdrängt werden? Es ist an der Zeit, Markenführung neu zu denken. Willkommen in der prompt-gesteuerten Zukunft.
Inhalt
1 Warum sich die Machtverhältnisse ändern1.1 Drei neue Grundpfeiler der Markenführung1.2 Konkrete Strategien für Markenverantwortliche1.3 Inhalte modular aufbereiten1.4 KI-Analyse einführen1.5 Ethik und Transparenz priorisieren1.6 Anwendungsbeispiele aus der Praxis Warum...