Die 20 Prozent
- März 09, 2026
- by
- Michael Dunker
Warum die meisten Organisationen auf einer gefährlich kleinen Gruppe aufgebaut sind – und was das für die KI-Ära bedeutet.
Es gibt in fast jeder Organisation eine stille Wahrheit, über die niemand laut spricht. 20 Prozent der Menschen tragen 80 Prozent der Last. Sie denken mit. Sie lösen Probleme. Sie entscheiden, auch wenn sie eigentlich nicht entscheiden dürfen. Der Rest wartet. Führt aus. Hält den Betrieb aufrecht. Und irgendwie funktioniert das. Jahrelang. Bis es nicht mehr funktioniert.
Das ist kein PersonalproblemWer jetzt denkt: Wir müssen bessere Leute einstellen –...
Kein Benefit
- März 09, 2026
- by
- Michael Dunker
Wie Arbeit jetzt wirklich organisiert wird – und warum das nichts mehr mit New Work als Lebensgefühl zu tun hat.
New Work war lange ein Angebot. Ein attraktives Büro. Flexible Zeiten. Eine Kultur, die sich gut anfühlt.
Der unausgesprochene Deal: Arbeit bei uns ist anders. Besser. Bedeutsamer. Das war kein Zufall. Es war Employer Branding – verpackt als Organisationsphilosophie.
Künstliche Intelligenz übernimmt Routinearbeit. Schnell. Systematisch. Auf breiter Front. Was bleibt, sind Aufgaben, die echtes Denken brauchen. Echte Entscheidungen. Echte Verantwortung. Und die können...
New Work – die Show ist vorbei
- März 09, 2026
- by
- Michael Dunker
Warum „New Work“ stirbt – und echte moderne Arbeit jetzt erst beginnt
In vielen Unternehmen verschwindet gerade ein Begriff, der über Jahre wie ein Heilsversprechen gehandelt wurde: New Work. Der Kickertisch wird abgebaut. Die bunten Lounges werden kleiner. Und plötzlich reden wieder alle über Produktivität, Kosten und Effizienz. War das alles also nur eine Mode? Nicht ganz.
New Work wurde missverstandenDie ursprüngliche Idee von New Work stammt vom Philosophen Frithjof Bergmann. Sie hatte wenig mit Obstkörben oder Bürodesign zu tun. Es ging um etwas Radikaleres: Menschen sollten mehr...
Wenn KI entscheidet, welche Marken sichtbar sind
- März 04, 2026
- by
- Michael Dunker
Wir erleben gerade eine der größten Veränderungen im digitalen Marketing seit der Einführung von Google. Und erstaunlich viele Unternehmen merken es noch gar nicht.
Über Jahre hinweg war die Logik relativ klar: Wer bei Google gut rankt, bekommt Traffic. Wer Traffic bekommt, generiert Leads, Kunden und Umsatz. Ganze Organisationen haben sich um diese Mechanik herum aufgebaut – SEO-Teams, Content-Abteilungen, Performance-Marketing.
Doch diese Logik beginnt gerade zu kippen.
Mit AI Overviews, generativer Suche und großen...
Warum 80 % der Unternehmen in der KI-Suche unsichtbar werden
- Januar 09, 2026
- by
- Michael Dunker
In den letzten Monaten wird viel darüber diskutiert, wie sich Suche durch künstliche Intelligenz verändert. AI Overviews, ChatGPT, Perplexity – überall entstehen neue Interfaces, die Fragen direkt beantworten. Viele Unternehmen schauen darauf und stellen sich eine naheliegende Frage: Wie müssen wir unseren Content anpassen?
Das ist verständlich. Aber es ist auch die falsche Frage.
Denn das eigentliche Problem liegt nicht im Content. Es liegt tiefer. Die meisten Marken sind für Maschinen schlicht nicht erkennbar. Und genau deshalb werden sie...
KI-Kaufberatung – OpenAIs Frontalangriff auf Google und Verlage
- Mai 01, 2025
- by
- Michael Dunker
Wow! Das ging wieder einmal ebenso lautlos wie schnell. ChatGPT wird zur Shopping-Plattform! Ein Frontalangriff auf Google mit seinen Werbefeatures. Und ein weiterer herber Schlag für Publisher, Affiliates und Verlage. Denn OpenAI ist plötzlich Kaufberater. Eine bisher zutiefst journalistische Aufgabe.
Mit der Einführung visueller Produktempfehlungen beginnt nichts anderes als eine neue Ära des digitalen Einkaufens. Auch Nutzer in Deutschland können ab sofort auf diese Funktion zugreifen – mit einigen Besonderheiten.
„Today we’re starting to roll out a better shopping experience.“
Mit dieser schnörkellosen Ankündigung (X-Beitrag) hat OpenAI eine...
