Die 20 Prozent
- März 09, 2026
- by
- Michael Dunker
Warum die meisten Organisationen auf einer gefährlich kleinen Gruppe aufgebaut sind – und was das für die KI-Ära bedeutet.
Inhalt
1 Das ist kein Personalproblem2 Die Organisation hat es so gebaut3 Was KI damit zu tun hat4 Die unbequeme FrageEs gibt in fast jeder Organisation eine stille Wahrheit, über die niemand laut spricht. 20 Prozent der Menschen tragen 80 Prozent der Last. Sie denken mit. Sie lösen Probleme. Sie entscheiden, auch wenn sie eigentlich nicht entscheiden dürfen. Der Rest wartet. Führt aus. Hält den Betrieb aufrecht. Und irgendwie...
Kein Benefit
- März 09, 2026
- by
- Michael Dunker
Wie Arbeit jetzt wirklich organisiert wird – und warum das nichts mehr mit New Work als Lebensgefühl zu tun hat.
New Work war lange ein Angebot. Ein attraktives Büro. Flexible Zeiten. Eine Kultur, die sich gut anfühlt.
Der unausgesprochene Deal: Arbeit bei uns ist anders. Besser. Bedeutsamer. Das war kein Zufall. Es war Employer Branding – verpackt als Organisationsphilosophie.
Künstliche Intelligenz übernimmt Routinearbeit. Schnell. Systematisch. Auf breiter Front. Was bleibt, sind Aufgaben, die echtes Denken brauchen. Echte Entscheidungen. Echte Verantwortung. Und die können...
New Work – die Show ist vorbei
- März 09, 2026
- by
- Michael Dunker
Warum „New Work“ stirbt – und echte moderne Arbeit jetzt erst beginnt
In vielen Unternehmen verschwindet gerade ein Begriff, der über Jahre wie ein Heilsversprechen gehandelt wurde: New Work. Der Kickertisch wird abgebaut. Die bunten Lounges werden kleiner. Und plötzlich reden wieder alle über Produktivität, Kosten und Effizienz. War das alles also nur eine Mode? Nicht ganz.
New Work wurde missverstandenDie ursprüngliche Idee von New Work stammt vom Philosophen Frithjof Bergmann. Sie hatte wenig mit Obstkörben oder Bürodesign zu tun. Es ging um etwas Radikaleres: Menschen sollten mehr...
Wenn KI entscheidet, welche Marken sichtbar sind
- März 04, 2026
- by
- Michael Dunker
Inhalt
1 Warum Unternehmen ihre Brand Voice im Zeitalter von AI Overviews und LLMs neu denken müssen2 Von Rankings zu Empfehlungen3 Die stille Veränderung der Suchergebnisse4 Warum mehr Content nicht die Lösung ist5 Marken müssen maschinenlesbar werden6 Die nächste Disziplin im Marketing7 Die neuen Kennzahlen der Sichtbarkeit8 Die eigentliche Herausforderung für UnternehmenWir erleben gerade eine der größten Veränderungen im digitalen Marketing seit der Einführung von Google. Und erstaunlich viele Unternehmen merken es noch gar...
Warum 80 % der Unternehmen in der KI-Suche unsichtbar werden
- Januar 09, 2026
- by
- Michael Dunker
Inhalt
1 Das Problem ist nicht die Technologie. Es ist die Marke.2 Die große Illusion der digitalen Präsenz3 Maschinen brauchen Klarheit4 Warum große Marken im Vorteil sind5 Die strukturellen Probleme vieler Marketingorganisationen6 Sichtbarkeit entsteht aus Struktur7 Die neue Herausforderung für UnternehmenIn den letzten Monaten wird viel darüber diskutiert, wie sich Suche durch künstliche Intelligenz verändert. AI Overviews, ChatGPT, Perplexity – überall entstehen neue Interfaces, die Fragen direkt beantworten. Viele Unternehmen schauen darauf und stellen sich eine naheliegende Frage: Wie...
KI-Kaufberatung – OpenAIs Frontalangriff auf Google und Verlage
- Mai 01, 2025
- by
- Michael Dunker
Wow! Das ging wieder einmal ebenso lautlos wie schnell. ChatGPT wird zur Shopping-Plattform! Ein Frontalangriff auf Google mit seinen Werbefeatures. Und ein weiterer herber Schlag für Publisher, Affiliates und Verlage. Denn OpenAI ist plötzlich Kaufberater. Eine bisher zutiefst journalistische Aufgabe.
Inhalt
1 So funktioniert’s – auch in Deutschland2 GPT-4o als Treiber der neuen „Erfahrung“3 Frontalangriff auf Google: Conversational Commerce heißt das Zauberwort4 Warum das neue Feature eine direkte Konkurrenz für Publisher und Affiliates darstellt5 Ja, die schlauen Kälber fragen ihren Metzger selber5.1 1. Fokus auf Tiefe, nicht Breite5.2 2....