Jahrzehnte habe ich gegen das weiße Blatt gekämpft. Jetzt ist es endlich weg. Und das ist gut. Oder doch nicht?

Es gibt einen Moment, den jeder kennt, der jemals etwas schreiben musste. Der Cursor blinkt. Das Blatt ist weiß. Und es bleibt weiß. Du weißt, was du sagen willst – und trotzdem will der erste Satz nicht kommen. Dieser Moment stirbt gerade aus. KI tötet das leere Blatt. Klingt nach einer guten Nachricht. Ist aber komplizierter. Denn in diesem leeren Blatt steckte mehr Arbeit, als wir gerade verlieren wollen.

Die meisten Menschen behandeln KI wie eine Suchmaschine. Sie tippen einen Satz. Sie bekommen eine Antwort. Sie nehmen die Antwort oder lassen sie. Ende. Das ist, als würde man einen Sportwagen kaufen und ihn ausschließlich zum Brötchenholen benutzen. Es funktioniert. Aber es hat mit dem, was möglich wäre, nichts zu tun. Der eigentliche Wandel im KI-Zeitalter ist nicht das Tool. Es ist die Arbeitsweise. Und sie verschiebt sich an drei Stellen, die ich für die wichtigsten halte.

Ich tippe meine Prompts...

Prompt Engineering wird als neue Kompetenz verkauft. Tatsächlich ist es eine alte. Wer briefen kann, kann prompten. Warum gutes Briefing-Handwerk die unterschätzte KI-Superkraft ist.

Prompt Engineering ist gerade die meistgehypte Karrieredisziplin der Welt. Es gibt Online-Kurse. Zertifikate. LinkedIn-Profile, die plötzlich „Prompt Engineer“ als Jobtitel führen. Bücher mit hundert Seiten Prompt-Formeln. Workshops, die teurer sind als ein gutes Strategie-Briefing. Und ich frage mich seit Monaten: Habe ich was verpasst? Denn was diese Leute „Prompt Engineering“ nennen, machen Agenturen seit dreißig Jahren. Es heißt nur anders. Es heißt Briefing.

KI wird die Kreativität nicht töten. Das schaffen wir schon ganz allein. Mit langweiligen Briefings. Mit mutlosen Freigabeschleifen. Mit Markenrichtlinien, die mehr verhindern als ermöglichen. Mit Workshops, in denen alle kreativ sein sollen, aber bitte nur innerhalb der PowerPoint-Vorlage von 2017.

Und jetzt kommt KI. Nicht als Killer der Kreativität. Sondern als ziemlich gnadenloser Spiegel. Sie zeigt uns, wie viel von dem, was wir früher für kreative Arbeit gehalten haben, eigentlich nur Produktion war. Variation. Recherche. Ausformulierung. Visualisierung. Zehn Claims. Drei Headlines. Fünf Social-Posts. Das alles kann KI inzwischen...