Google AI Overviews und der Einfluss auf den Marketing-Funnel
- April 27, 2025
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- Michael Dunker
Mit der Einführung der AI Overviews ändert sich nicht nur das Nutzerverhalten auf Google – auch für Unternehmen und Marken, die auf Suchmaschinenmarketing setzen, entstehen neue Herausforderungen entlang des klassischen Marketing-Funnels. Dabei wird besonders deutlich, wie Googles Konzept der „Messy Middle“ die Customer Journey zunehmend komplexer und weniger linear macht.
Der Markenwasserfall und der klassische FunnelIm klassischen Markenwasserfall und Marketing-Funnel werden Nutzer von der ersten Wahrnehmung bis zur Kaufentscheidung entlang klar definierter Stufen geführt:
Upper-Funnel: Aufmerksamkeit schaffen (Awareness) Mid-Funnel: Interesse und Überlegung wecken (Consideration) Lower-Funnel: Konkrete Kaufabsicht und Transaktionen (Conversion)Google...
Googles KI-Suche: Wie die „Übersicht mit KI“ den Website-Traffic verändert – und was Publisher jetzt tun können
- April 11, 2025
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- Michael Dunker
Seit März 2025 ist Googles neue Funktion „Übersicht mit KI“ (AI Overviews) auch in Deutschland aktiv. Diese KI-generierten Zusammenfassungen erscheinen oberhalb der klassischen Suchergebnisse und liefern direkte Antworten auf Nutzerfragen. Während dies für Nutzer bequem ist, stehen Publisher und Content-Ersteller vor einer Herausforderung: Der organische Traffic auf ihre Websites sinkt spürbar.
Der Rückgang des Website-Traffics: Zahlen und FaktenDie Einführung der AI Overviews hat zu einem signifikanten Rückgang der Klickzahlen auf organische Suchergebnisse geführt. Eine umfassende Analyse von 19 Studien zeigt, dass die Klickrate (CTR) im Durchschnitt um 8,9 %...
Content Marketing 2025: die wichtigsten Trends
- Dezember 05, 2024
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- Michael Dunker
Personalisierte Inhalte und Conversational Marketing sind auf dem Vormarsch. Aber was ist mit den guten alten E-Mails? Bleiben Influencer wichtig? Welche Rolle spielt der Marketing-Macher, welche die KI? Hier kommen die wichtigsten Trends in MarTech für 2025: Technologien und Entwicklungen, die Unternehmen kennen sollten.
Trend 1: Traditionelle KI übernimmt die Führung
Während generative KI (GenAI) in den letzten Jahren für Aufsehen sorgte, wird 2025 ein Jahr, in dem traditionelle KI-Technologien wie maschinelles Lernen, prädiktive Analysen und Automatisierung erneut ins Rampenlicht rücken. Diese Technologien werden nicht nur weiterentwickelt, sondern auch gezielt...
MarTech: So geht Marketing in Zukunft
- Dezember 02, 2024
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- Michael Dunker
MarTech – schon wieder so ein Modewort? Muss man sich damit beschäftigen? Ja! Denn Marketing-Technologie, besser bekannt als MarTech, hat sich zu einem der wichtigsten Bausteine moderner Marketingstrategien entwickelt. Sie bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Marketingaktivitäten nicht nur effizienter zu gestalten, sondern auch zielgerichteter und datengestützt zu agieren. Mit der fortschreitenden Digitalisierung wird MarTech immer mehr zur Grundlage einer erfolgreichen Markenführung.
Die Zukunft von MarTech: Was uns erwartet
MarTech entwickelt sich rasant weiter. Neue Technologien wie künstliche Intelligenz (KI), maschinelles Lernen (ML) und Automatisierung prägen zunehmend die Art und Weise, wie...
Die Evolution der Markenführung: Wie KI die Spielregeln neu schreibt
- Oktober 01, 2024
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- Michael Dunker
In den letzten Jahren habe ich aus erster Hand erlebt, wie Technologien wie Künstliche Intelligenz (KI) und Large Language Models (LLMs) unsere digitale Landschaft verändert haben. Aber was bedeutet das für die Markenführung? Was passiert, wenn die klassischen Touchpoints wie Websites und Werbung von KI-generierten Antworten verdrängt werden? Es ist an der Zeit, Markenführung neu zu denken. Willkommen in der prompt-gesteuerten Zukunft.
Warum sich die Machtverhältnisse ändernStellen Sie sich vor: Ein Kunde fragt eine KI nach den besten Marken für ein Produkt. Die Antwort der KI basiert auf...
Content Strategie – wie man Relevanz aufbaut
- September 15, 2024
- by
- Michael Dunker
Was sollen wir denn jetzt schreiben? Die Themenfindung ist das Herzstück jeder erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Nur wenn Ihre Inhalte relevant und ansprechend sind, können sie die Zielgruppe wirklich erreichen, fesseln und langfristig binden. Relevante Themen schaffen Mehrwert, inspirieren und stärken die Bindung Ihrer Nutzer:innen an Ihre Marke. Doch wie findet man diese Themen? Nur aus dem Bauch heraus? Mit Erfahrung? Wie geht das mit der datenbasierten Themenfindung? Hier kommen die Antworten.
Die Bedeutung relevanter ThemenWarum sind relevante Themen so entscheidend? Im Grunde simpel zu beantworten: Wer möchte sich...
