Marketing Funnel: Die „Messy Middle“ als journalistische Aufgabe
- März 05, 2023
- by
- Michael Dunker
Ihre künftigen Kunden haben sich schon für eine Produktgattung entschieden. Sie sind bereits inspiriert, beschäftigen sich mit einem möglichen Kauf. Sie beginnen, nach Informationen zu suchen. Sie sind in der Mitte des Marketing-Funnels angekommen. Jetzt gilt es, diese Menschen mit den eigenen Marken- und Produkteigenschaften bekannt zu machen. Überall dort sein, wo mögliche Kunden beginnen zu suchen. Aber Vorsicht, diese Menschen kommen nicht über feste Gleise auf dem Weg durch die Customer Journey. Sie befinden sich in der Messy Middle. Einem Hummelflug auf dem Weg zu einem Kauf oder eben auch einem Abbruch. Wie...
Mein Interview in der „Secrets of Success“
- Januar 03, 2020
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- Michael Dunker
Als Journalist bin ich eigentlich derjenige, der die Fragen stellt. Aber als Unternehmer darf ich auch ab und zu Antworten geben. Zum Beispiel jetzt...
Fusion! TESTROOM und CONTENT FLEET starten gemeinsam durch
- Mai 20, 2019
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- Michael Dunker
Ich mag Teamplayer. Und sinnvolle Verbindungen. Und die richtigen Entscheidungen im passenden Augenblick. Ich bin begeistert, wie sich in diesem Fall alles zusammen fügt....
So geht Content Marketing
- September 27, 2018
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- Michael Dunker
Erst denken, dann handeln. Eine alte Binsenweisheit. Leider wird sie im Marketing und insbesondere im Content Marketing häufig nicht befolgt. Gerade hier ist es...
Warum Content Marketing häufig der bessere Journalismus ist
- März 05, 2018
- by
- Michael Dunker
Eine Mogelpackung. Pseudo-Journalismus. Unehrlich, verschleiernd. Irgendwie bäh. Klassische Werber und Verlagsredakteure sind sich ja selten wirklich einig, aber in Sachen Content Marketing bilden sie...
Instagram sagt Bots den Kampf an: Instagress down
- April 21, 2017
- by
- Michael Dunker
Bämm. Das hat gesessen. Die Foto-App Instagram von Facebook sagt Bots den Kampf an. Die App „Instagress“ musste seinen Dienst auf Druck des Facebook-Netzwerkes...
Interview: Die Zukunft gehört nicht nur Google
- Januar 02, 2017
- by
- Michael Dunker
Was bringt 2017 an Neuigkeiten im Bereich Content Marketing? Das wollte „Hamburger Unternehmer“, das Wirtschaftsmagazin der Metropolregion Hamburg, von mir wissen. Das Gespräch führte...
Content Marketing: Antworten auf wichtige Fragen
- November 11, 2016
- by
- Michael Dunker
Die junge Disziplin Content Marketing spaltet die Gemüter: Ist die Produktion eines digitalen Magazins schon Content Marketing? Wieso gibt es überhaupt ein neues Wort...
Interview: Wie glaubwürdig ist Content Marketing?
- September 05, 2016
- by
- Michael Dunker
Die Zeitschrift New Business befragte mich zur Glaubwürdigkeit von Content Marketing. Hier das komplette Interview zum Nachlesen. Und endlich wird auch die Frage geklärt,...
