6.10.2011, 15 Uhr – UPDATE: siehe unten

Neuorganisation interner und externer Links

Google gab gestern bekannt, dass die Berechnung interner und externer Links von Websites neu organisiert wird. Bisher hatte Google eine Website mit und ohne “www” als unterschiedliche Domains behandelt. www.beispiel.de war also eine andere Domain als beispiel.de. Auch Subdomains betrachtete Google als separate Sites. Durchaus sinnvoll für Seiten wie xyz.wordpress.com – hier “gehört” einem Webmaster dann in der Tat nur die Subdomain. Für die meisten Webmaster und Nutzer der Google Webmastertools war diese Betrachtungsweise der unterschiedlichen Domains allerdings immer unverständlich. Das hat auch Google eingesehen und erklärt: “beispiel.de und www.beispiel.de werden mittlerweile von den meisten Nutzern als dieselbe Website interpretiert, deshalb ändern wir das jetzt.” Damit dürfte sich auch das Duplicate Content-Problem (301-Weiterleitung von der “www” auf ohne oder umgekehrt) erledigt haben.

Diese “Neuorganisation” dürfte eine massive Neuberechnung nach sich ziehen. Ein möglicher Grund, warum heute der Toolbar-Ausgabe des Pageranks abgeschaltet wurde.

Für eine temporäre “under construction”-Abschaltung des sichtbaren Pagerank spricht auch, dass sich Matt Cutts erst vor wenigen Tagen noch über Verschlechterung und Verbesserung des Pagaerank in einem Video ausgelassen hat. In diesem Posting findet sich nicht der Hauch einer Ankündigung, dass der Pagerank alsbald komplett abgeschaltet wird. Natürlich ist Matt Cutts die erste Nebelkerze im Hause Google und streut gern Gerüchte oder umtanzt wesentliche SEO-Fragen. Doch in diesem Zusammenhang würde es so aussehen, als sei Matt Cutts über die Abschaltung vorher nicht informiert worden. Kein gutes Signal für den Kopf des Google Webspam-Teams.

Ich gehe zurzeit davon aus, dass der Pagerank alsbald wieder ausgespielt wird. Sobald es Neuigkeiten zum Thema gibt, vermelde ich sie hier:

UPDATE +++ UPDATE +++ UPDATE +++ UPDATE +++ UPDATE +++

Der Pagerank wird wieder angezeigt. Zum Beispiel im Internet Explorer 8 mit der aktuellen Google Toolbar. Vielen Dank für den Hinweis!

Performance-SEO: wie alles begann

Es begann mit kleineren und kleinsten potentiellen Kunden. “Lassen Sie uns gemeinsam wachsen.” So lautet ein halbwegs cleverer Versuch, kostenlose SEO-Leistungen zu bekommen. Andere gingen platter vor: “Am Geld soll es nicht scheitern. Zurzeit haben wir noch keines, aber wenn wir bei Google oben sind, zahlen wir.” Selbst börsennotierte Konzerne gaben “Erfolgsparameter” vor – ab einer bestimmten erreichten Position in den Suchergebnissen sollte Geld fließen. Eine zweifelhafte Geschäftsanbahnung, vor allem im SEO-Verständnis von Google.

Ich kann diesen Trend sogar recht gut verstehen: Für viele Unternehmen ist es nicht einfach, eine gute SEO-Agentur von einer schlechten zu unterscheiden. Nach wie vor gibt es einige schwarze Schafe. Und auch solche SEO-Dienstleister, die es nicht mal böse meinen, aber wenig bis gar nichts von dem Job verstehen. Klar, dass die Unternehmen sich gegen diese ebenso junge wie unübersichtliche Branche absichern möchten. Erfolgloses SEO soll kein Geld kosten. Logisch auch, dass es bei den “Performance-Modell“-Anfragen ausschließlich um das Erreichen bestimmter Positionen für bestimmte Keywords geht. Viele Firmen haben einfach nicht das SEO-Wissen, um Tiefe und Umfang notwendiger SEO-Kampagnen einschätzen zu können, wie auch folgendes Beispiel zeigt.

Erfolgs-SEO wird zum Trend

Da geht es in einem Pitch für ein internationales Web-Unternehmen respektabler wirtschaftlicher Größe doch tatsächlich um die “Ausschreibung” von 10-15 Keywords – Bezahlung auf Performance-Basis, versteht sich. Klar, es handelt sich um Shortheads mit Suchvolumen. Aber 10 Keywords – und das bei einer Domain, die den Löwenanteil des Traffics bei guter Conversion über Hunderttausende Longtail-Keywords zieht? Experten verkneifen sich hier jetzt ein mattiertes Grinsen, wenn sie es gut meinen. Natürlich gibt es SEO-Agenturen, die den Performance-SEO-Trend mitmachen. Und das sind nicht nur Einzelkämpfer, die jeden Auftrag mitnehmen wollen und müssen. Sondern auch größere Agenturen – und gute noch dazu.

Was SEO-suchende Unternehmen bei Ihren Erfolgsmodell-Anfragen nicht bedenken ist, dass viele Arbeitsstunden investiert werden müssen, um eine große Website technisch perfekt aufzustellen. Es klingt verrückt, aber ja, meine Kollegen die solche Projekte umsetzen, wollen sofort bezahlt werden. Und nicht erst bei Erfolg. Außerdem müssen in der Regel unzählige passende Texte recherchiert, redigiert und publiziert werden, um Erfolge nachhaltig sichtbar zu machen. Autoren, die Ihr Geld erst Monate später, wenn überhaupt einfordern, sind mir nicht bekannt.

Keine Sorge, ich bin nicht skeptisch, was den Erfolg guter SEO-Maßnahmen angeht. SEO ist der stärkste Hebel im Online-Marketing. Wenn er denn mit vereinten Kräften umgelegt wird. Aber jede SEO-Agentur kennt auch die zähe Seite eines Auftrages: Konzept erarbeitet, aber es hapert an der Umsetzung. Oder: Umsetzung erfolgreich, Traffic läuft, aber es hapert an der Conversion. Liegt das nun am SEO? An der Dienstleistung oder dem Produkt?

SEO auf Erfolgsbasis – meine Meinung

Die Idee der Bezahlung bei Erfolg finde ich im Prinzip wirklich spitze. Ich habe es im Selbstversuch auch gleich ausprobiert. Gestern Abend im Kino zum Beispiel. Der Action-Thriller klang viel versprechend – ich wollte natürlich erst bei Gefallen zahlen. Und musste einen Sicherheitsmann niederschlagen, um ohne Ticket in den Saal zu kommen. Ich hätte hinterher auch wirklich gezahlt, denn Geld ist ja kein Problem. Aber ehrlich – der Streifen war Dreck.

Heute morgen – umsonst Brötchen geknabbert. Die Bäckereifachverkäuferin schaute nur kurz traurig, als ich sagte, diese pappigen Gips-Wecken osteuropäischer Teiglinge könne ich nun wirklich monetär nicht honorieren. “Na, Anwalt eingeschaltet?”, fragte meine Frau dann nach dem Frisörbesuch. Ich bin sofort wieder hin und habe meine Kohle für die letzten drei Male zurückgeholt. Das glänzende Rasiermesser half.

Auch der letzte Urlaub im Süden war zwar nicht schön, aber billig. “Keine Sonne, keine Kröten”, quakte ich. Das musste mein Reisebüro erstmal kapieren. Und die Betten im Hotel waren darüber hinaus ernsthaft zu hart. Merkte ich erst nach zwei Wochen, aber es gab ja andere Gäste, die zahlten. Genug Geld im Hoteltresor für meine Rückerstattung.

Ganz anders beim Arzt – ich überwies das Honorar nach kompetentem Einsatz vollumfänglich. Denn der Infekt dauerte dieses Mal nur sieben Tage, keine ganze Woche.

Leider liege ich nun auch mit einer großen Suchmaschine ein wenig im Clinch. Ist doch klar: warum soll ich die SEM-Kampagne zahlen, wenn am Ende kaum ein Besucher die Affiliate-Produkte kaufen mag? Mensch, dieser Suchriese hat doch die Kohle. “Lass uns gemeinsam wachsen”, rufe ich über den Atlantik. Ich hoffe auf eine baldige Antwort.

Allzu lange warten will ich aber nicht. Jetzt möchte ich einen TV-Werbespot für meine Firma in Auftrag geben. Und irgendwie freue ich mich schon darauf, wenn trotz Schaltung fünf Sekunden vor der Tagesschau kein neuer Interessent SEO bei mir anfragt. Warum? Na, der Spot ist dann umsonst, Pardon, kostenlos. Und die potentiellen Neukunden wollen SEO doch eh’ nur auf Performance-Basis…

Im Vergleich zum PR-Update der Google-Toolbar im Januar 2011 handelt es sich jetzt um ein “echtes” PR-Update. Der neu vergebenen Linkjuice betrifft also nicht nur die Startseiten, der grüne Saft verteilt sich nun wieder schön über die Domains und fliesst auch auf Unterseiten.

Allerdings scheint es sich auch dieses Mal – wie im Januar – nicht um aktuelle Daten zu handeln, sondern um Werte, die man ungefähr auf Mai 2011 zurückdatieren kann. Ich habe eben ein Set von rund 300 Websites geprüft. Circa 40 Domains wurde Googles Linkliebe zum Teil entzogen. Dabei handelete es sich bei erster Durchsicht um durchaus berechtigete Veränderungen. Über 100 Domains profitierten dagegen vom Pagerank-Update. Auch hier scheint es sich um überwiegend sinnvolle Zuwächse zu handeln. Die Auswirkungen und Hintergründe müssen jetzt natürlich erst einmal analysiert werden.

Pagerank-Update auf expired Domains

Google macht offensichtlich nach wie vor keinen großen Unterschied zwischen “normalen Projekten” und so genannten expired Domains. SEOs nutzen solche Domains, um schnell und ohne großen Aufwand an Websites zu kommen, die über eine starke Backlink-Struktur verfügen. Was ich bis jetzt sehen konnte: Bereits projektierte “Gebrauchte” zogen sich den Pagerank, solche die offensichtlich erst vor Kurzem reanimiert wurden, bleiben offenbar zunächst unberührt.

Nach wie vor stellt sich natürlich die Frage, was sich auf den vom Pagerank-Update betroffenen Domains – außer dem grünen Balken – noch ändert. Und die Antwort lautet, wie immer: alles kann, nichts muss. Denn mit den Rankings einer Website hat der Pagerank nur wenig bis gar nichts zu tun. In der Regel benutzen Suchmaschinen-Optimierer den PR, um Preise für den Linkverkauf oder die Linkmiete festzulegen. Diese Art des Handels mit virtuellen Gütern untersagt Google in seinen Webmaster-Richtlinien.

Pagerank – die Bedeutung

Der Pagerank gehört zum Kern und zur Uridee der Suchmaschine Google. Die Gründer des Suchmaschinenriesen Larry Page und Sergei Brin entwickelten ihn an der Stanford University. Dahinter steht ein Algorithmus, der die Gewichtung von Websites bestimmt. Wer mehr wissen möchte, schaut am besten auf Wikipedia nach (“Pagerank“) oder informiert sich bei Google selbst (Google-Technologie). Das Gesicht des komplizierten Verfahrens zur Einschätzung der Relevanz von Websites zeigt sich zum Beispiel in der Google Toolbar – als grüner Balken. Die Skala reicht von -1 (grau, steht für nicht bewertet) bis 10 (voller grüner Balken). Je höher der Wert, desto “wertvoller” die Website – so der Grundgedanke.

Suchmaschinenoptimierer (SEOs) orientierten sich schnell an dieser Skala und versuchten Empfehlungslinks von möglichst “wertvollen” Seiten zu bekommen (siehe auch “Linkaufbau…”). Google reagierte und zog für Toolbar-Betrachter unsichtbare und komplexe Mechanismen ein, um Manipulationen rund um den grünen Balken zu erschweren. So sagt der Pagerank beispielsweise nichts über die Besucherzahlen einer Seite aus. Eine Seite mit “PR 0″ kann etwa signifikant mehr Besucher aufweisen als eine “PR 5″-Seite. Und umgekehrt. Auch über die Anzahl gut platzierter Begriffe in den Suchergebnissen verrät der Pagerank nichts. Zuletzt nutzte Google die grüne Anzeige vor allem, um abgestrafte Websites zu markieren. Fiel der Pagerank einer Seite etwa um zwei Punkte, konnte dies als Strafsignal interpretiert werden – zum Beispiel wegen des laut Webmasterrichtlinien unerlaubten Linkverkaufs.

Fast ein Jahr ohne Pagerank-Update

Im Jahr 2010 wurde es plötzlich still um den Pagerank. Hatte es in den vorherigen Jahren regelmäßige flächendeckede Updates aller von Google indizietrten Websites gegeben, waren nun nur noch inkrementelle Veränderungen zu sehen: Einzelne Websites bekamen Pagerank dazu, andere verloren den grünen Streifen. Ein “großes Update” gab es nicht mehr. Aus verschiedenen Gründen wurde – durchaus berchtigt – bereits über das Ende und die Abschaffung des Pageranks diskutiert.

Die grüne Welle: Pagerank Update 2011

Doch am 20.1.2011 macht es plötzlich Klick – die grüne Welle schwappt wieder durch das weltweite Datennetz. Das Google Pagerank Update 2011 ist angelaufen. Und es wird wieder fleißig spekuliert: wer hat “gewonnen”, wer hat grüne Google-Liebe eingebüßt. Die endgültigen Ergebnisse der “Neubewertung des Internets” stehen noch nicht fest, denn auch Google hat das Netz nicht innerhalb von Sekunden im Griff. Es dauert einige Stunden, bis alle Datacenter die finalen Ergebnisse anzeigen. Wer seine Seite mit verschiedenen Google-Datenzentren abfragen will, findet bei SEO United die entsprechenden Links.

Was bedeutet das Google PR-Update?

Für den “normalen” Webmaster zunächst einmal gar nichts. Viele SEOs schauen aber durch eine andere Brille: sie können Links von besonders grünen Seiten nach wie vor noch besser tauschen, vermieten und verkaufen. Denn immer noch sind viele (Hobby)-Optimierer und Website-Betreiber scharf auf das angeblich grüne Gold. Experten schauen eher auf die gewachsene Verlinkung einer Website, auf die Sichtbarkeit der Domain und ihre Keyword-Positionen in den Suchergebnissen.

Einschätzung des neuen Updates

Ich habe mir die vorläufigen Ergebisse des aktuellen PR-Updates auf ein paar Hundert Websites angesehen und sehe – wie so oft in der Vergangenheit – ein extrem gemischtes Bild: rund 30% der Domains in dem beobachteten Set verbuchten zum Teil satte Gewinne, knapp zehn Prozent verzeichneten Verluste, der Rest blieb – bislang – unberührt. Ein konkretes Schema hinter diesen Pagerank-Veränderungen ist nur schwer zu erkennen. Sehr wohl aber Tendenzen: Die contentstarken und organisch verlinkten Sites gewannen ausnahmlos Pagerank dazu. Hier gab es keinerlei Verluste. Sogar in Filtern befindliche oder mit Penalties belegten Domains gab es PR-Zugewinne – ein weiteres Zeichen dafür, dass der Pagerank vom eigentlichen “Wert” einer Domain entkoppelt ist. Auf der anderen Seite zogen sich auch ehemalige frisch projektierte Expireds einen ordentlichen grünen Schluck um bis zu 6 Punkte. Google scheint also im Kampf gegen expired Domains noch kein wirkliches Mittel gefunden zu haben. Immerhin: einige dieser fragwürdigen beobachteten Projekte verloren den PR (um bis zu vier Punkte auf 0), obwohl sich an den Verlinkungen nichts geändert hatte.

Junge Domains zogen sich dagegen, trotz Verlinkungen keinen PR, daher liegt die Vermutung nahe, dass Google den Stand des Systems von vor Monaten auf die Server gespielt hat. Von einem flächendeckenden aktuellen Pagerank-Update kann daher keine Rede sein.

Wie auch immer die Interpretationen nach Abschluss des ersten PR-Updates 2011 in den nächsten Tagen ausfallen mögen, eines steht felsenfest: er ist ungebrochen, der Rausch und die Jagd auf Googles grünes Maß der Dinge…

Linkaufbau - die Jagd nach dem begehrten dofollow-Saft. Foto: dpaint, fotolia.com

Google lädt ein zum Linkkonsum: “Wie viele von euch wissen, können relevante und qualitativ gute eingehende Links einen Einfluss auf euren PageRank haben (einer von vielen Faktoren unseres Ranking-Algorithmus).”, heißt es lapidar auf einer Website des Konzerns. Doch Links sind ein gefärliches Suchtmittel – zu viel davon kann zu Abstrafungen führen. Google wacht mit Argusaugen über die Einhaltung der selbst aufgestellten Regeln. Hintergründe:

Auf der Jagd nach Backlinks

Eingehende Links (auch Backlinks genannt) sind begehrte Trophäen für Webmaster.

Der Grund: je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto höher steigt diese im Ansehen von Google. Je mehr Reputation, desto höher steigt die eigene Website in den Suchergebnissen von Google. Die Folge: es kommen mehr Besucher auf die Webpräsenz. Mehr Besucher bedeuten mehr Einnahmen. So einfach ist das.

“Viel Spaß mit eingehenden Links“, wünscht Google. Aber dieses gemütlich klingende Prosit entlockt kaum noch einem Linkjunkie ein entspanntes Schmunzeln. Während Partyorganisator Google empfiehlt, aus der eigenen Website eine interessante, nutzwertige, gesellige Bar zu machen und relaxed auf eingehende Links zu warten, rennen die meisten Webmaster und Suchmaschinenoptimierer mehr oder minder wahllos durch benachbarte Kneipen und versuchen Links zu organisieren. Sie wollen zuerst Linkmillionäre werden und dann – mit der richtigen Monetarisierungsstrategie für die eigene Website – im wahren Leben nachziehen.

Möge der Saft mit Dir sein – “Dofollow” statt “nofollow”

Besonders begehrt sind so genannte “dofollow”-Links. Diese geben nämlich den so lebenswichtigen “Trust” an die verlinkte Seite weiter. Dieses “Google-Vertrauen” ist die heilige Soße, mit der Webmaster ihre eigene Seite überziehen wollen. Im Prinzip gibt jede Verlinkung im Internet dieses Vertrauen weiter. Es sei denn, ein Webmaster setzt einen Korken auf den Link – das “nofollow”-Attribut (hier mehr über rel=”nofollow”). Suchmaschinenoptimierer und Webmaster haben bei der Linkjagd spezielle Brillen auf ihre Browser geschraubt – sie erkennen “nofollow”-Links schon von weitem und laufen oft achtlos an ihnen vorbei. Nofollow – das ist wie alkoholfreier Schnaps. Bitter und wirkungslos, so die weit verbreitete Meinung. Eine schlechte SEO-Agentur macht die Kunden noch weiter scharf auf dofollow und schmäht Links, die keinen “Trust” (oder wie Google es nennt: “Pagerank“) vererben.

Diese einseitige Strategie kann sich rächen! Denn Linkmeister Google ist in Sachen Wohlwollen wählerisch, schenkt sein volles Vertrauen nur Seiten mit dem richtigen Linkmix. “Natürlich” muss der Linkaufbau sein, organisch gar. Nicht erzwungen. Koma-Saufen aus dem dofollow-Barriquefass streng verboten.

Google bestraft nach Regeln, die keiner kennt

Wer mitspielen will im Kampf um Googles Gunst, ist auf eingehende Links angewiesen. Google zwinkert den rotgesichtigen Einsteigern und fuchsigen SEO-Profis gleichermaßen immer den gleichen Tipp zu: “Erstelle guten Content und der Erfolg wird sich von allein einstellen.” Google mag diese Honigschnaps-Strategie. Doch den Webmasters ist dieser Vorgang zu langwierig. Sie besorgen sich den Linkjuice aktiv. Da wird getauscht, gekauft, stibitzt, kommentiert und gebucht, was Fingerkuppen leisten und Geldbeutel hergeben können. Gespräche wie hinterm Bahnhof in der SEO-Szene: “Du schuldest mir noch drei Links”, “brauche unbedingt Wirkungslink”…

Doch der Verkauf und Ankauf von Links ist Google ein Dorn im Auge: “Falls Webmaster jedoch Links kaufen und verkaufen, um das Suchmaschinenranking zu manipulieren, behalten wir uns das Recht vor, die Qualität unseres Indexes zu schützen.”, heißt es im Google-Webmasterblog zum Thema Linkverkauf.

Penalty – der Google-Knast

Was heißt “den Index schützen”? Ganz einfach: Websites, die Links kaufen und verkaufen, können abgestraft werden. Je nach “Schwere der Tat” hat Google seine ganz eigene Gerichtsbarkeit für Sanktionen. “Penalty” – so heißt der Google-Knast für gierige Linksäufer. Wer “einfährt” findet seine Seite von einem Tag auf den anderen hinten in den Suchergebnissen. Weitab der Besucherströme auf dem “Seite 1″-Prachtboulevard. Im fernen Linksibirien können verurteilte SEOs und Webmaster an einem Gnadengesuch formulieren – dem Antrag auf erneute Überprüfung. Ein Schelm, wer jetzt an Russenlinks denkt.

Moment! Ab in den Knast. Einfach so? Ohne Verhandlung? Keine Verteidigung möglich? So sieht es aus – denn Richter und Ankläger ist Google. Verteidiger haben Pause im “G”universum. Die Suchmaschine wacht über die Einhaltung der “Richtlinien für Webmaster“. Und legt das knappe und selbst für ausgebuffte Juristen und Gesetzestexter unfassbar schwammig formulierte Dokument ganz nach eigenem Gusto aus. Nicht einmal der Angeklagte wird zur Verhandlung eingeladen. Oder nur in Ausnahmefällen. Googles weißer Ritter in Sachen Linkoholismus Matt Cutts erklärte jüngst die krude Vorgehensweise: Google könne in den Webmastertools eine Nachricht hinterlassen, wenn etwas mit einer Website nicht stimme. Sollte Google aber den Eindruck habe, es handele sich um so etwas wie “vorsätzlichen Linkbetrug”, würde man die Webmaster auch problemlos im Dunkeln lassen. “Um Ihnen keine wertvollen Hinweise” zu geben. Schlechte, oder besser gesagt, keine Nachrichten für vorsätzliche Linkoholiker.

Ein Prost auf Googles Qualitätsrichtlinien

Wer die Blitzverurteilung und den Google-Knast vermeiden will, hält sich also besser an die “Qualitätsrichtlinien” des Web-Kaisers Google. Doch was sagen die Google-Gebote genau? Etwa:

Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Beachten Sie die folgende Regel: Sie sollten kein schlechtes Gefühl haben, wenn Sie den Inhabern einer konkurrierenden Website Ihre Vorgehensweise erklären müssten. Eine weitere hilfreiche Frage lautet: “Nutzt dies den Besuchern meiner Website? Würde ich das auch tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?”

Nachts ist es kälter als draußen, mag man ergänzen wollen. Denn welcher Portalbetreiber hat schon ein “schlechtes Gefühl”, wenn er seine Mitarbeiter anweist, nach Linkpartnerschaften zu suchen? Natürlich ist das schon ein Verstoß im engen Sinne. Denn wenn die Mitarbeiter (wie wir hoffen) für ihre Arbeit bezahlt werden, sind diese Linkpartnerschaften gekaufte Links und damit ein Fall für den vierfarbigen Scharfrichter.

Suchtmittel dofollow – don’t link and drive

Vorsicht ist geboten! Don’t link and drive. Wer den Quality-Checkern (Googles Streifenpolizisten) einen linkjuicigen Vollrauschodem entgegenbläst, muss im Zweifel den Schein abgeben und darf für eine Weile auf Googles Traffic-Alleen nur noch spazieren gehen. Also Finger weg von automatischen Linktauschprogrammen und fuseligen Craplinks – die verursachen am Ende mehr als Kopfschmerzen. Wer die unangenehme SEO-MPU vermeiden möchte, lässt es ruhiger angehen. Auch Google hat eine (geheime) Promillegrenze. Wer sich mal einen Schluck genehmigt, wird nichts zu befürchten haben. Und auch nofollow-Links haben ihren Reiz. Sie liefern vielleicht keinen berauschenden Trust, aber Besucher sehr wohl. Und ist es nicht das, worauf wir Webmaster alle warten?

Ach ja, meine Kommentarbar hier unten ist geöffnet, ich schenk ein wenig Juice aus. Kostenlos, liebe Suchmaschine, völlig kostenlos. Denn ein bisschen Spaß muss sein. Cheers!

Suchmaschinenoptimierung aus Hamburg

Ich arbeite als Journalist und Suchmaschinenoptimierer (SEO) in Hamburg. Mehr über meine Arbeit erfahren Sie hier: SEO Hamburg. Fairness und Transparenz sind mir wichtig. Ich biete Ihnen deshalb einen kostenlosen Website-Check an – nehmen Sier hier Kontakt mit mir auf. Unverbindlich, versteht sich.

Das können Sie von meinem kostenlosen Website-Check erwarten:

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• Konkurrenz: Wie steht Ihre Website im Vergleich zu Ihren Wettbewerber?
• Kostenabschätzung: Ich sage klar, mit welchen Investitionen Sie zu rechnen haben, wenn Sie Ihre Website erfolgreicher machen wollen.

Suchmaschinenoptimierung Hamburg: Ist der Standort eines Suchmaschinenoptimierers wichtig für die Zusammenarbeit? Prinzipiell spielt es keine Rolle, wie weit SEO und Kunde voneinander entfernt sind. Klar ist auch: je größer das Projekt, desto wertvoller die räumliche Nähe. Generell gilt: Ich optimiere Kunden in ganz Deutschland, biete bundesweite Suchmaschinenoptimierung.

Das Wichtigste in der Zusammenarbeit mit meinen Kunden sind Transparenz und wachsendes Vertrauen. Denn Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes Thema mit vielen Facetten. Ich gebe meinen Kunden einen glasklaren Einblick in meine Arbeit. Für ein gutes Gefühl auf dem gemeinsamen Weg zu mehr Erfolg im Internet.

Suchmaschinenoptimierung Hamburg – jetzt Kontakt aufnehmen:
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Ärgerlich, geschäftsschädigend, existenzbedrohend: Wenn die SEO-Agentur überdreht, stehen Gewinn und Jobs auf dem Spiel. Foto: Michael Dunker

Google bestraft unseriöse SEO-Tricks

“Klick” hat es vor wenigen Tagen gemacht. Klick – und raus war die SEO-Agentur aus den so geliebten ersten Suchergebnisseiten der großen Suchmaschine Google. Und wer nicht auf den ersten Plätzen der Suchmaschine gelistet ist, ist unsichtbar. Wer unsichtbar ist, kann keine Geschäfte mehr machen. Oder muss teure Anzeigenkampagnen bezahlen. Schlimmer ist noch, wenn der unseriöse Suchmaschinen-Optimierer (SEO) nicht nur seine eigene Seite, sondern auch die Webpräsenzen seiner ahnungslosen Kunden in den Abgrund reißt. Wie kann das passieren? Die Antwort ist einfach: Google bestraft unseriöse SEO-Tricks. Das ist nicht neu. Aber es ist wie im echten Leben: erst wenn bei Massenrazzien auch Promis – und solche, die es sein wollen – auffliegen, geht ein Aufschrei durch die Gemeinde. Nun hat der Branchenprimus der Suchmaschinen also wieder zugeschlagen.

Hintergrund Suchmaschinenoptimierung

Die SEO-Szene ist ein brodelnder Hexenkessel. Schon vor der Erfindung der Bezeichnung Suchmaschinenoptimierung (SEO) kursierten Gerüchte, Rezepte, Tricks und geheime Strategien, wie man Internetseiten auf die vorderen sonnigen Plätze der Suchmaschinen-Ergebnisse befördert. Wie beim Wettlauf zwischen Viren-Programmieren und Antiviren-Software-Hersteller wurden die gegenseitigen Angriffe und Schutzmaßnahmen immer komplizierter, die Ideen der findigen SEOs immer kreativer.

Für redliche Suchmaschinenoptimierer wurde die Arbeit auch komplizierter und aufwendiger, aber das Rezept ist immer noch das gleiche:

• Guten Content auf einer Website anbieten
• Nutz- und Mehrwert für die Seitenbesucher schaffen
• Auf einfache Navigation und gute Usability achten
• Technische Voraussetzungen für die problemlose Indizierung der Seite durch Suchmaschinen schaffen
• Einträge in sinnvolle Webverzeichnisse vornehmen (ja, auch Google empfiehlt Webkataloge)
• Nach sinnvollen Seiten für eine Linkpartnerschaft suchen, die den Seitenbesucher weiterbringen und das Thema vertiefen
• Noch mehr guten Content produzieren
• Warten

Dieses SEO-Vorgehen enttäuscht viele Einsteiger in die Materie. Aber Tatsache ist: SEO ist harte Arbeit und kein Zauberkasten. Vor allem dann nicht, wenn man langfristigen Erfolg möchte.

SEO-Tricks heiß gehandelt

Gerüchte treiben also die SEO-Szene. Auch in der jüngsten Vergangenheit: Seit vielen Monaten wisperten sich die Optimierer zu, dass Russland der neue Geheimtipps als Quelle günstiger Links sei. Im großen Stil wurden Links aus Osteuropa und den russischen Staaten gekauft. Und tatsächlich: diese Links, obwohl natürlich weder sinnvoll, noch thematisch und zumeist auch nicht sprachlich passend, hatten Einfluss auf die Platzierungen der Websiten. Wochen verstrichen, Monate. Kein Mucks von Google. Die SEOs wurden forscher. Mehr Links, schneller, billig, egal was. Selbst erfahrene Suchmaschinenoptimierer kamen ins Grübeln: warum griff die Suchmaschine hier nicht ein? Es gab und gibt auch andere große Link-Händler, die ihren Geschäften ungestraft nachgingen und -gehen.

Doch offenbar wurde Google der Missbrauch der gekauften Links nun zuviel, auch und vor allem die aus dem kalten Osten. Klick machte es letzte Woche. Und die ein oder andere Website marschierte stramm auf die hinteren Plätze. Und darf vorerst nicht über Los gehen.

Die “SEO-Szene” ist gespalten. Teils katatonisch paralysiert, teils schadenfroh oder hämisch. Einige sind leicht nervös (so ein bisschen Steuerhinterziehung…), im besten Fall sind die Reaktionen analytisch wie bei Sistrix und konsequent wie bei SEO-United.

Was nun also tun, wenn die SEO-Agentur das Ranking zerstört hat?

Zunächst einmal muss klar analysiert werden, was genau wirklich passiert ist. Nicht jede Bewegung im Ranking ist gleich eine Abstrafung der Suchmaschine (Penalty). Auch ein deutliches Abrutschen kann viele Ursachen haben, wie:

• Duplicate Content (DC)
• eine gehackte Seite
• starke Konkurrenz
• neuer Content, der am bisherigen Thema der Webpräsenz vorbei geht
• etc.

Oder es ist eben doch die unseriöse SEO-Agentur, die auf schnelle und günstige Optimierung gesetzt hat. Wenn Sie den Verdacht haben, dass der beauftragte SEO an der Misere schuld ist, sollten Sie folgende Maßnahmen ergreifen:

Prüfen Sie, ob Ihre Seite Googles Richtlinien für Webmaster entspricht. es geht vor allem um die Qualitätsrichtlinien. Hier steht zum Beispiel, dass Google die Teilnahme an automatischen Linktauschprogrammen genauso wenig toleriert wie das Kaufen oder Verkaufen von Links.

Wichtig: Immer wieder wird gefragt, ob Verstöße gegen diese Google-Richtlinien illegal oder gar strafbar sind. Das ist nicht so. Das schlimmste, was passieren kann, ist der Ausschluss aus dem Google-Index. Die Website wird dann bei Google nicht mehr geführt oder gelistet. Doch weil der massive Linkkauf von themenfremden und ausländischen Links in den allermeisten Fällen nur dazu gedacht ist, im Google-Ranking zu steigen, macht eine solche Strategie einfach keinen Sinn.

Nehmen Sie sich Zeit dafür, die Richtlinien zu prüfen oder holen Sie sich professionelle Hilfe. Es gibt genügend seriöse Suchmaschinenoptimierer. Er kann die Herkunft Ihrer Links sicher prüfen. Sie können es auch selbst mit dem Yahoo Site Explorer probieren. Nach der Eingabe Ihrer Internet-Adresse wirft das Tool alle Links aus, die auf Ihre Website verweisen.

Neben den gekauften Links sind aber auch andere SEO-Tricksereien möglich, wie etwa verborgener Text oder verborgene Links (zum Beispiel weiß auf weiß), Cloaking oder irreführende Weiterleitungen.

Antrag auf erneute Überprüfung einer Website

Sollte Ihre Seite tatsächlich eine Abstrafung (Penalty) bekommen oder komplett aus dem Index verbannt worden sein, müssen Sie Google um Wiederaufnahme bitten. Bevor Sie das jedoch machen, muss jegliche Trickserei beseitigt sein. Jeder gekaufte oder gemietete Link, das Skript des automatischen Linktauschsystems etc. muss entfernt werden. Erst dann können Sie den Antrag auf erneute Überprüfung einer Website stellen. Melden Sie sich dazu am besten (wenn noch nicht geschehen) bei den Google Webmaster Tools an und fügen Ihre Website dem Konto hinzu, bestätigen Sie, dass Sie Inhaber der Website sind. Dann klicken Sie rechts im Webmaster-Konto auf den Menüpunkt “Antrag auf erneute Überprüfung”.

In diesem Formular müssen sie Farbe bekennen. Google fordert Sie unter anderem auf, die SEO-Agentur zu benennen: “Falls Sie ein Unternehmen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Anspruch genommen haben, geben Sie dieses bitte an. Die Angabe des SEO-Unternehmens und dessen Aktivitäten dient als hilfreicher Nachweis Ihrer guten Absichten und kann Ihren Antrag auf erneute Überprüfung unterstützen.”

Sollte Ihr Antrag durchgehen und die Webseite den Weg zurück in den Google-Index finden, heißt es in den meisten Fällen: kleine Brötchen backen. Denn die meisten Links dürften nun nicht mehr vorhanden sein. Damit ist Ihre Linkpopularität arg geschwächt. Der einzige Weg zurück in die vorderen Platzierungen ist nun doch: harte Arbeit, viel Geduld und vielleicht eine seriöse Agentur für Suchmaschinenoptimierung.

Geben Sie der Suchmaschine einen Weg vor, damit Ihre Seite gut indexiert werden kann. SEO für die neue Website. Foto: Michael Dunker.

SEO: Programmiertipps für die neue Website

Unsere TESTROOM GmbH berät neben sehr kleinen und großen börsennotierten Konzernen auch viele mittelständische Unternehmen. Einige von ihnen haben noch gar keine Internetseite. Andere besitzen zwar eine Webpräsenz, können aber nichts damit anfangen. Häufig sind die Domains recht alt (gute Voraussetzung), die Programmierung aber eben auch. Es muss also eine neue Seite her. Mit so einer neuen Website lassen sich Kundenkontakte und die Effizienz des Vertriebskanals Internet enorm steigern. Doch zunächst muss das Verständnis der Firmenlenker für das Geschäftsmodell Internet geschärft werden. Danach ist es die schwierigste Aufgabe, die Instrumente zum Erreichen der gesteckten Ziele zu erklären. ein zentraler Punkt ist die Suchmaschinenoptimierung.

Auch wir beten, wie die meisten Suchmaschinenoptimierer dieser Welt, immer die gleichen Zahlen herunter:

Suchmaschinen vermitteln über 80 Prozent der Neukunden-Kontakte im Internet. Um eine möglichst große Zahl von Besuchern auf eine Internetseite zu lenken, muss die Seite also für Suchmaschinen optimiert sein. Besonderes Augenmerk gilt hier Google mit einem Marktanteil von über 90 Prozent.

Longtail: Suchwort-Kombinationen für Kunden und Suchmaschinen

Oftmals soll die neue Website keinen Shop beinhalten, sondern das Unternehmen vorstellen, repräsentieren, eine Visitenkarte sein und die Leistungen beschreiben, um als Vertriebskanal Geschäft zu generieren. Dabei muss das Unternehmen auf bestimmte Wortkombinationen (Keywords) fokussieren, die den Geschäftszweck des Unternehmens am besten beschreiben. Das Schwierige dabei: Diese Wortkombinationen müssen auch von den potentiellen Kunden gesucht werden – über eine Suchmaschine, meist Google. Je spezieller die Suchwortkombinationen, desto besser. Denn wer mehrere Worte in eine Suchmaschine eintippt, verrät eher seine Intention, die hinter der Anfrage steht: Wer “Navi” eintippt, kann vieles an Informationen wollen, wer dagegen “Navi Vergleich” eintippt, möchte sich wohl Rat zu einer Kaufentscheidung eines Navigationssystems holen. Der Fachbegriff für diese Mehrwort-Abfragen ist “Long Tail“. Viele Firmen, die im Internet erfolgreich sein wollen, stürzen sich auf die Einwort-Anfragen wie “Kredit”. Viel lukrativer ist dagegen, mit einer hohen Anzahl an Mehrwort-Abfragen auf den ersten Suchergebnisseiten gelistet zu sein. Hier ist die so genannte Konversionsrate aus den vorgenannten Gründen viel höher. Das heißt: von den Seiten-Besuchern wird ein größerer prozentualer Anteil die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens erwerben wollen.

Oftmals haben die für ein Unternehmen relevanten Suchwort-Kombinationen (Keywords) ein recht hohes monatliches Suchvolumen. Natürlich lohnt es sich dann besonders, in den Suchmaschinen oben aufzutauchen. Wichtig ist hier: die erste Seite (und am besten die ersten drei Plätze) sind Pflicht. Denn kaum ein User klickt sich auf die zweite Suchergebnisseite (SERP) von Google vor.

Natürlich gehören zu einer Suchmaschinen freundlichen Programmierung von Internetseiten die Texte auf der Seite: Ein wichtiger Faktor in der Bewertung durch Suchmaschinen ist die Relevanz einer Website für bestimmte Keyword-Kombinationen. Dazu ist es notwendig, suchmaschinenoptimierte Texte für jedes adressierte Keyword auf der Seite anzubieten. Grob erklärt: Der Suchmaschinen-Roboter (etwa der Google-Bot) scannt eine Seite regelmäßig und prüft den Inhalt der Texte. Kommen bestimmte Keywords und Textteile häufig vor, stuft der Bot, bzw. die Suchmaschine, diese als für die Website relevante Suchbegriffe ein. Eine Optimierung der Überschriften und Texte ist daher ein entscheidender Schritt zur Verbesserung im Ranking. Darüber hinaus ist es wichtig, eine Seite nicht nur für Suchmaschinen zu optimieren, sondern im gegenteil zuallererst für die Menschen, die eine Seite besuchen. Es sollte also auf eine gute Gebrauchstauglichkeit (Usability) geachtet werden. Die zentrale Frage hierbei: Finden Besucher, wonach sie suchen?

Eine perfekte Technik hinter den Texten ist ebenfalls Pflichtübung. Die programmierende Agentur sollte folgende Dinge berücksichtigen (für eine Agentur oder einen Programmierer sollte das Standard sein, ich nenne dennoch auch die Basics):

• Schlanker Programmier-Code im Verhältnis zur Textmenge.
• Einsatz aller wichtigen Meta-Tags wie Title, Description, Kewords. Diese Tags sollten für jede Unterseite individuell angefertigt werden (je nach Größe der Seite auch automatisch realisierbar).
• Erstellen einer Sitemap (Google-Tipps zum Erstellen einer Sitemap) zur besseren Indizierung und Implementierung in den Google Webmastertools (dient später auch der Kontrolle).
• Erstellen einer Robots.txt mit evt. Ausschlüssen.
• Vernünftiger Einsatz von Nofollow-Attributen, um die interne Verlinkung in die gewünschten Bahnen zu lenken und unwichtige Seiten (AGB, Impressum etc.) auszuschließen. Hier gibt Google Tipps zu Nofollow-Links.
• Sprechende URLs, keine Session-IDs, zur Verbessung der Indizierung und Einschätzung des Contents für die SUMAs
• Kluge interne Verlinkung mit wichtigen Keywords als Ankertext (wenn Drop-Down-Menüs, dann zusätzlich Alternativen, denn die SUMA kann eine Drop-Down-Liste nicht bedienen).
• Einbau einer Blog-Funktionalität, um später inhouse kontinuierlich neuen Content zu publizieren – Suchmaschinen mögen wachsende Inhalte. Hier könnte ein optmiertes WordPress mit entsprechenden Plugins am besten geeignet sein.
• Keine Frames, möglichst wenig Flash (nach wie vor schwer indizierbar).
• Alt-Texte für die Fotos – für die Suchmaschinen und ein barrierefreies Internet.
• Vorsicht vor Duplicate Content (sowohl bei “www.xyz.de” und “http://xyz.de wie bei den URLs)
• Klare Hierarchie und Navigation (inkl. Breadcrumb Navigation).

Diese Liste mit Tipps ist keine Anleitung für Laien, soviel ist klar. Aber die Punkte taugen für eine Checkliste, wenn Unternehmen mit Programmierern über den Aufbau einer neuen Website sprechen. Die Programmierer verstehen die Punkte in jedem Fall. Die Liste mit Tipps zur Suchmaschinenoptimierung macht ganz deutlich: SEO ist keine Zauberei, sondern harte Arbeit mit dem Ziel Informationen klar zu strukturieren und auffindbar zu machen.

Mehr Informationen über Michael Dunker.

WELT online berichtet über die Suchmaschinen der Zukunft.

Google gibt zu: Wir stehen erst am Anfang

Der WELT-Artikel über die Suchmaschinen der Zukunft geht mit den Suchmaschinen hart ins Gericht:

“Noch immer kann die Suche keine einfachen Fragen beantworten („Wie spät ist es?“) und nicht zwischen der Stadt Paris und Paris Hilton unterscheiden.”

Und Google-Sprecher Kay Oberbeck sagt dann auch ganz unumwunden gegenüber der WELT zu:

“Wir sehen die Internetsuche erst am Anfang ihrer Entwicklung. Vermutlich haben wir weniger als fünf Prozent von dem erreicht, was das Netz den Menschen an Kommunikations- und Informationsmöglichkeiten an die Hand gibt.”

Suchmaschinen arbeiten an der Zukunft

Laut einer Microsoft-Studie verbringen die Nutzer von Suchmaschinen noch sehr viel Zeit mit der Suche nach den für sie richtigen Ergebnissen: Zwischen zehn bis zwölf Minuten dauert es demnach, bis der Nutzer zufrieden ist. Doch laut Microsoft die Quote der “Unbefriedigten” mit 40 Prozent extrem hoch sein. Sie finden überhaupt nicht, wonach sie gesucht haben.

Und dennoch sind Suchmaschinen fast immer der Traffic-Bringer Nummer 1 für die meisten Unternehmen im Netz. Dazu zitiert die WELT freundlicherweise mich:

Je vielfältiger die Darstellung, desto mehr Unternehmen aus vielen Branchen werden versuchen, möglichst weit oben auf der Ergebnisliste zu stehen: „Acht von zehn Käufern im Internet kommen über Google auf die Onlineshops“, sagt Michael Dunker.

Seine Firma Testroom hilft Unternehmen dabei, im Internet gut gefunden zu werden. „Nicht das Beste landet bei Google vorn, sondern das am besten mit Schlagworten Versehene und das am wirkungsvollsten Verlinkte“, sagt Dunker. Und wer bei Google nicht auf der ersten Seite erscheint, wird praktisch kaum noch von Kunden im Netz gefunden und besucht.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist kein verbotenes Doping, sondern Pflicht für jede Website. Foto: ExQuisine - fotolia.com

Keine Angst vor Google

Korrekt arbeitende Suchmaschinenoptimierer müssen keine Angst vor Google und möglichen Abstrafungen haben. Viele Blogs und Infoseiten im Internet sind voller Geheimniskrämerei, wilden Spekulationen und windigen Tricks, um Seiten nach vorn zu bringen. SEO ist aber alles andere als ein Untergrundgeschäft. Erst vor Kurzem saß ich gemeinsam mit Google-Mitarbeitern bei einem unserer Kunden. Google stellte sinnvolle Produkte wie die Webmastertools und Google Analytics vor. Wir erklärten dem Kunden, wie er diese Tools zu seinem Vorteil nutzt und seine Seite für Suchmaschinen optimiert. Wir machten eine komplette Einführung in das Thema Suchmaschinenoptimierung. Die Kollegen von Google nickten dazu.

SEO ist harte Arbeit, kein Voodoo

Dabei wird meist diese Frage im ersten Gespräch von einem neuen Kunden gestellt:

“Mit welcher Technik bringen Sie unsere Webseite wie schnell nach oben? Wir sind gespannt auf Ihre Tricks.”

Mein erster Beratungsschritt ist deshalb auch der schwerste: ich muss das Unternehmen überzeugen, dass langfristiger Erfolg nur mit kontinuierlicher Arbeit zu erreichen ist. Wer trickst (Black Hat SEO), kann nur auf ein kurzfristiges Hoch hoffen. Der Absturz oder gar der Ausschluss aus der Suchmaschine drohen. Was also ist SEO, wenn nicht ein flott herbeigezauberter Deus ex Machina? Wie gesagt: kontinuierliche Arbeit. Und das ist schon das enttäuschend schlichte Geheimnis.

SEO beginnt immer auf der eigenen Website

Was bedeutet nun eigentlich Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Die eigene Website muss so aufgebaut und verlinkt werden, dass eine Suchmaschine sie für bestimmte Suchworte als relevant erachtet. Dann wird sie in den Ergebnissen der Suchmaschine (SERPs) eine Chance auf die begehrten ersten Plätze haben.

SEO – Onpage-Optimierung: Worauf es ankommt

Die folgende kleine Checkliste zeigt, wohin die SEO-Reise geht:

• Mit welchen Suchbegriffen und Suchbegriffskombinationen (Keywords) möchte ich gefunden werden?
• Werden diese Suchbegriffe und die dahinter stehenden Produkte oder Dienstleistungen auf meiner Website überhaupt erklärt?
• Sind die Erklärungen voraussetzungsfrei geschrieben und verständlich für meine Kunden und die Zielgruppe?
• Finden meine Besucher die gesuchten Informationen auf meiner Webseite?
• Biete ich einen Nutz- und Mehrwert für die Besucher?

Nur, wer diese Punkte abgehakt hat, kann sich um die technischen SEO-Aspekte seiner Seite kümmern. Ansonsten beginnt hier die Arbeit eines ganzheitlich agierenden SEOs. Über die technischen Voraussetzungen gibt es bereits erschöpfend viele Anleitungen im Internet. Und dennoch ist es erstaunlich, wie viele Websites schon an den Basisvoraussetzungen scheitern. Ein simpler Test der Suchmaschine Seekport zeigt Ihnen Schwächen Ihrer Webseite auf: Seekbot. Probieren Sie aus, ob Ihre Website suchmaschinenfreundlich aufgbaut ist. Natürlich bietet dieser kleine Check keine umfassende Auskunft, aber Sie können auch etwas tiefer einsteigen. Probieren Sie das Analyse-Tool von Seitwert.de aus. Hinter den Fragezeichen (nach erfolgter Analyse) verbergen sich kurze hilfreiche Erklärungen. Auch dies ist ein erster Anhaltspunkt.

Metatags: Wichtige Grundvoraussetzung

Eine wichtige technische Grundvoraussetzung für Ihre Website sind die Metatags. Die wichtigsten sind schnell erklärt:

• Meta-Description: Die Inhaltsangabe Ihrer Webseite in bis zu 170 Zeichen. Wichtig: Jede einzelne Unterseite sollte eine eigene Meta-Description bekommen, die den speziellen Inhalt erklärt. Diese Beschreibungen verwendet Google, wenn sie gut gemacht sind, für die Anzeige in den Suchergebnissen (Snippet genannt).
• Meta-Keywords: Das sind (bis zu zehn) Stichworte , die Ihr Webangebot beschreiben. Auch hier sollte jede Unterseite eigene passende Keywords bekommen.Die Keywords spielen allerdings heute keine ganz große und entscheidende Rolle mehr, so die gängige Meinung. Verwenden Sie hier aber nur Begriffe, die tatsächlich in Ihrem Dokument vorkommen!
• Title: Der Titel der Startseite (und der jeweiligen Unterseiten) ist sehr wichtig. Auch hier schaut die Suchmaschine nach für die Website relevanten Begriffen. Wie oben achten Sie auch auf unterschiedliche (und für das Dokument relevante) Titel der jeweiligen Unterseiten

Es gibt noch eine Menge mehr, allerdings gilt:

Wenn ein Unternehmen bis hierher alle Hausaufgaben erledigt hat, sind das glänzende Voraussetzungen für gute Ergebnisse in den Suchmaschinen. Denn: Der Inhalt der Seite ist verständlich aufgebaut. Die Besucher finden Informationen mit Mehrwert. Alle Unterseiten der Website sind mit Hilfe der Metatags verschlagwortet und mit kurzen treffenden Inhaltsangaben versehen. Gerade der letzte Punkt ist der wichtigste Hinweis für eine Suchmaschine, ein Webangebot vernünftig zu indizieren.

Lesbarkeit und Konformität der Webseite

Wichtig ist auch der technische Aufbau einer Website. Hier sind die Programmierer gefragt. Zunächt einmal sollte der Code einer Website möglichst schlank gehalten sein. Denn die Ladezeit einer Website fließt mit in die Bewertung der Relevanz ein. Je schneller eine Seite dem Besucher (und der Suchmaschine) zur Verfügung gestellt wird, desto besser. Aber auch die W3C-Konformität ist nicht zu unterschätzen. Das World Wide Web Consortium hat diverse Standards entwickelt, die bei Programmierung einer Website berücksichtigt werden sollten, um Darstellungsfehler zu vermeiden. Auch Google gibt Tipps, um Informationen allgemein zugänglich zu machen.

Navigation und Linkarchitektur

Ich habe es weiter oben schon mehrfach angerissen: Die Besucher sollten sich auf einer Website möglichst schnell und intuitiv zurechtfinden. Nur so bekommen sie Zugriff auf die gewünschten Informationen. Hier ist auch die so genannte Linkarchitektur von Bedeutung, die Google sehr gut in diesem Blogposting erklärt: Linkarchitektur. Zusammengefasst heißt das: Die Navigation auf einer Webseite sollte sowohl für Menschen als auch für die Bots der Suchmaschinen problemlos funktionieren.

Ein wichtiger Punkt ist auch der Text, mit dem verlinkt wird. Sowohl für Links innerhalb einer Website als auch für Links von und nach außen, gilt: Wählen Sie ein relevantes Wort als Linktext. Nehmen wir an, eine Unterseite erklärt ein wenig über den Website-Besitzer, in meinem Fall Michael Dunker. Wenn ich auf meinen kurzen Vorstellungstext verlinken möchte, ist es so sinnvoll: “Hier gibt es mehr Informationen über Michael Dunker.” Dann bekommen Mensch und Maschine eine Ahnung, was sie hinter diesem Link erwartet. Ein schlechtes Beispiel: “Mehr über Michael Dunker erfahren Sie hier.” Das Wort “hier” spielt nämlich auf der verlinkten Seite keine Rolle.

Ein eindrucksvolles Beispiel eines weltweit sinnlos vergebenen Ankertextes ist das englische Wort “here”. Googlen Sie einmal das Wort “here“. Sehr wahrscheinlich findet sich auch jetzt immer noch der Adobe Reader ganz oben. Der Grund: Tausende von Website-Besitzern erklären ihren Besuchern – “den neusten Adobe Reader finden Sie here“.

Und wieder ein kleines Resümee: Alles, was ich bisher beschrieben habe, fällt in den Bereich “Onpage-Optimierung”. Also essentielle Hausaufgaben für jeden Website-Besitzer. Wer hier patzt, hat kaum eine Chance auf gute Ergebnisse in den Suchmaschinen.

SEO – Offpage-Optimierung: Eingehende Links

Wenn es einen heiklen Bereich in Sachen SEO gibt, das ist es dieser – die Offpage-Optimierung. Denn hier kann man wirklich Schaden anrichten. Alles dreht sich um eingehende Links. Kurz zum Hintergrund:

Ein nicht unwichtiger Teil des Google-Algorithmus beschäftigt sich mit der Popularität von Websites. Das Prinzip ist dem der realen Welt ähnlich: Je mehr Menschen ein Produkt oder eine Dienstleistung empfehlen, desto mehr Zuspruch wird es von weiteren Menschen bekommen. Das Empfehlungsprinzip (früher Mund-zu-Mund-Propaganda, heute Viralmarketing genannt) gilt auch im Internet: Je mehr eingehende Links (Empfehlungen) eine Website hat, desto höher steigt die Autorität der empfohlenen Seite. Google selbst hat sich ausführlich zu eingehenden Links geäußert. Der Kernpunkt: je mehr eingehende Links eine Website hat, desto besser. Besonders wichtig aber in diesem Zusammenhang:

• die Links sollten von Seiten kommen, die ebenfalls eine Mindestmaß an Autorität besitzen (je relevanter und damit wichtiger eine linkgebende Seite, desto besser)
• die eingehenden Links sollten mit relevanten Ankertexten (siehe oben) gesetzt sein
• eingehende Links sollten von themenrelevanten Seiten kommen (auch wenn von vielen SEOs bezweifelt wird, dass Google themenrelevante Seiten sauber erkennen kann)

Schon der normale Menschenverstand zeigt die Sinnhaftigkeit der Themenrelevanz: Niemand würde einen Greis nach einem hippen In-Club fragen. Und der Empfehlung eines vorbestraften Bankräubers auf eine sichere Geldanlage dürfte auch niemand Glauben schenken. So funktioniert es (künftig) auch im Internet: Je glaubhafter eine Empfehlung, desto wertvoller für die eigene Seite. Wann themenrelevante Links mit einer hohen Genauigkeit erkannt werden können, ist eine Frage der Zeit. Unternehmen, die voraus denken, werden heute schon danach handeln wollen.

Linkaufbau im Sinne von Google

Linkaufbau – ein großes SEO-Thema. Es beschäftigt sich mit der Frage: wie kommt man an eingehende Links für die eigene Seite. Nochmal der Verweis auf Googles Meinung dazu (eingehende Links). Kurz gesagt: die Links dürfen nicht gekauft und nicht automatisch getauscht werden. Aber Google hat überhaupt nichts dagegen, wenn eine Seite zum Beispiel in Webkataloge eingetragen wird (der pushende Effekt hält sich meistens allerdings in Grenzen). Der bekannteste Webkatalog ist das Open Directory Project (DMOZ). Zusätzlich gibt auch Google Tipps für die Einträge in Webkataloge.

Wer sich informieren möchte, was aus der Sicht von Google erlaubt ist und welche Vorgehensweisen nicht toleriert werden, sollte sich mit den Richtlinien für Webmaster beschäftigen. Wer sich an diese Regeln hält, muss keine Abstrafung für die eigene Seite befürchten.

Übrigens: Es gibt diverse SEOs, die Tipps im Sinne von Google für die bedingungslose Kapitulation vor der mächtigen Suchmaschine halten. Oder für Anbiederung. Selbstverständlich gibt es Kritik am Marktriesen Google. Und jeder mag sich dazu seine Meinung bilden. Aber so lange SEOs und Unternehmen sich über den Traffic freuen, den Google ihnen zum Wohle der Geschäfte auf die Websites liefert, so lange über 80 Prozent der Neukunden-Kontakte über eine Suchmaschine stattfinden und diese Suchmaschine einen Marktanteil von über 90 Prozent hat, sollte das Thema SEO losgelöst von der Kritik der marktbeherrschenden Stellung betrachtet werden. Bis es eine bessere Lösung gibt. Aber die semantische Suche ist ein anderes und künftiges Thema in Sachen SEO.