NikkiundMichi.de: die Website ist jetzt IVW/AGOF verpixselt und unterliegt so einer unabhängigen Kontrolle der Klickzahlen. Die Reiseberichte stehen unter dem Motto: Weltreise scheibchenweise...

Info: das sind IVW und AGOF

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern ist ein eingetragener Verein, der seit 1949 die Auflagenhöhe von Zeitungen und Zeitschriften kontrolliert. Mittlerweile zählen auch Internet-Besucherströme zu den erhobenen unabhängigen und neutral erhobenen Daten. Die IVW zeigt der Medienbranche (den Publishern und Werbetreibenden) die Verbreitung von Publikationen.

Dazu kommt die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF). Die junge Institution wurde Ende 2002 von Vermarktern und Werbeträgern der Online-Branche ins Leben gerufen.

Änderung von Kenngrößen in der Online-Vermarktung

Nachdem jahrelang die Seitenbesuche (Page Impressions, kurz PI) auf Internetseiten des wichtigigste Verkaufsargument für Banner und andere Online-Werbung waren, bahnt sich nun langsam ein Umdenken an.

Hintergrund: Viele große Websites und Portale tricksten mit sexy Inhalten und langen Fotostrecken die Klickzahlen in die Höhe. So kamen immer schwindelerregendere Zahlen zustande, für die die Werbetreibenden tiefer in die Tasche greifen sollten. Vorbei!

Der Mensch soll im Mittelpunkt künftiger Werbegelde stehen, der “unique User”, nicht die Anzahl seiner Klicks auf einer Website. AGOF-Vize Jürgen Sandhöfer freut sich: “Mit der Etablierung des Unique User als Online-Reichweitenwährung durch die AGOF haben die bisherigen Messgrößen schon länger an Bedeutung verloren.” Die IVW will mitziehen, wenn auch zarter: die Page Impressions sollen ab 2010 nicht mehr im Vordergund stehen, sondern die Visits (also die uniquen User). Jürgen Sandhöfer ist sich sicher, dass dies der richtige Schritt ist: „Das geht in die gewünschte Richtung. Letztendlich zählt Qualität und nicht Quantität.”

Die Marke Nikki&Michi wird zum Werbeträger

nserer Reiseberichte-Seite mag das egal sein. Denn für Nikki&Michi zählen seit der ersten Zeile und dem ersten Foto ohnehin nur die Nutzer der Seite, nicht die Anzahl ihrer Klicks. Das interessiert auch die Branche: Das Reisenetzwerk Just2Guide bot NikkiundMichi.de erst vor kurzem eine Partnerschaft an. Über dieses Reisenetzwerk erfolgte jetzt auch die IVW/AGOF-Verpixelung. Und so geht die Reise weiter: Nikki&Michi – die Marke wird zum Werbeträger…

Ein Liebhaber-Projekt: Die Website über Ferienwohnungen in Kroatien hat einen unaussprechlich lange Domain-Namen.

Ferienwohnung Kroatien: üppig ausgestattete Website

Die Website mit dem unaussprechlich langen Domainnamen liegt mir ohnehin am Herzen. Ich fahre gern nach Kroatien, besonders die Region Mitteldalmatien rund um Split hat es mir angetan. Das kleine Städtchen Trogir ist wirklich pittoresk, wenn man still in den Gässchen steht und lauscht, hört man noch die letzten Sandalentritte der Römer-Garnisonen. Aber nicht nur an Land, auch vom Wasser aus, ist Kroatien ein echtes Schmuckstück.

Diese Begeisterung wollte ich mit der Website transportieren. Neben den vielen Texten gibt es natürlich eine Fülle an Fotos, aber auch Videos. All das soll künftige Kroatienfans neugierig machen, informieren und natürlich die Lust wecken, einmal selbst dorthin zu fahren oder zu fliegen.

Kaum SEO: Hohe Conversion dank sticky Content

Ich hatte die Website einfach online gestellt, ohne großen Masterplan und Conversion-Vorüberlegungen, Usability-Tests und so weiter. Und wurde jetzt kräftig überrascht: schon in der Anfangsphase mit tröpfelndem Traffic konvertiert die Seite erstaunlich. Mehrere Anfragen pro Woche treffen ein. Menschen, die eine Ferienwohnung buchen wollen oder solche, die sich für die Motorboot-Charter in Kroatien interessieren.

Suchmaschinenoptimierung? Kaum. Ein paar Webkataloge und einige eingehende Links von anderen Kroatien-Websites. Organisch, nicht erzwungen. Klingt wie ein hübsches Märchen aus dem Google-Wunderland. Die beliebte Fabel des Suchmaschinenriesen ist schnell erzählt: “Erstelle guten Content und der Erfolg wird sich einstellen.” Für dieses kleine Internet-Projekt zu Ferienwohnungen in Kroatien trifft die Fabel zu. Wunderbar.

Netbook-Kaufberatung.de: ein vielversprechendes Projekt in Sachen Hardware.

Netbook-Kaufberatung.de: Nutzwert pur

Bis vor Kurzem wurden kleine Notebooks noch Subnotebooks genannt. Der Markt war schmal, die Nachfrage entsprechend gering. Doch vielen Menschen ist das Handy nun zu klein geworden. Und der Hunger nach Informationen, vor allem unterwegs und überall wird immer größer. Da kam das Modewort Netbook gerade recht. Diese Mini-Notebooks versprechen die totale Mobilität, haben Internetzugang und kleine Abmessungen.

Grund genug, ein Portal für diese Produktgattung anzubieten – Netbook-Kaufberatung.de. Schon jetzt, rund 100 Tage nach dem Start entwickeln sich die Zugriffszahlen sehr ansprechend. Die besten Rankings hat die Website im Longtail. Kein Wunder, der Content wird, wie bei unseren anderen Portalen auch, von Nutzwert-Journalisten geschrieben. Alles Profis, die in den Redaktionen von BILD, COMPUTERBILD, Focus und c’t gearbeitet haben.

Das scheint auch Google zu gefallen. Denn Netbook-Kaufberatung.de ist auch in Google News gelistet. Neben der ausführlichen Netbook Kaufberatung setzt das Portal auf nutzwertige Produktinformationen. Die so vorgestellten Netbooks sind nicht “kalt” geschrieben, sie wurden von einem erfahrenen Redakteur angetestet und bewertet. Dazu gibt es immer News aus dem Bereich der Netbooks.

Die Startseite von Netbook-Kaufberatung.de unterscheidet sich von den meisten unserer Portale: hier ist der Shop platziert. Übersichtlich und leicht zu navigieren. Das horizontale Menü ermöglicht den Sprung auf wichtige Unterseiten wie die Kaufberatung, den Blog usw. Über ein Drop-Down-Menü im Kopfbereich lassen sich die Netbooks der verschiedenen Hersteller auswählen.

Einfacher Tipp: YouTube-Video in HD-Qualität auf der eigenen Website einbinden.

YouTube: HD-Video mit Code-Schnipsel einbetten

Sie haben ein HD-Video bei YouTube hochgeladen und wollen dies nun in HD-Qualität auf der eigenen Website einbetten. Dazu müssen Sie nur an zwei Stellen einen kleinen Code-Schnipsel einsetzen, im Bild hier fett markiert:

YouTube-Video in HD einbetten: So sieht der Code aus. Fett markiert ist der einzufügende Schnipsel.

Es handelt sich also nur um die kleine Zeichenfolge &ap=%2526fmt%3D22. Hier kann man eigentlich nicht viel falsch machen. Wenn alles geklappt hat, sollte das Video auf Ihrer Seite nun in HD-Qualität angezeigt werden. Wie bei meinem Versuch hier von der Insel Sylt:

YouTube-URL aufrufen – in HD-Qualität starten

Sie wollen nur die URL mit dem Video aufrufen? Dann ist es noch einfacher. Fügen Sie der YouTube-Video-URL nur diese Zeichen zu: &fmt=22. Das sieht dann so aus:

http://www.youtube.com/watch?v=HxO0b2HxO-E&fmt=22

YouTube-HD-Video einbetten – so einfach geht’s also.

Schiffbruch: Die Angst geht um bei jungen Internet-Firmen. Foto: Michael Dunker

Tatsächlich ist die Finanzierung eines jungen Unternehmens zurzeit nicht gerade einfach. Laut Wirtschaftswoche sind bereits angebahnte Finanzierungsrunden plötzlich nicht mehr sicher. Kein Wunder: auch die Risikokapital-Geber sind verunsichert. Laut Presseberichten bangen vor allem Start-ups, die auf Werbeeinnahmen gesetzt hatten. Die Sorge ist nicht unbegründet, denn die werbetreibende Industrie hat bereits angekündigt, die Budgets zu kürzen. Laut Wirtschaftswoche sind Internetfirmen, die auf bezahlte Mitgliedschaften setzen, nicht so stark betroffen. Trotz der schlechten Berichte wollen 67 Prozent der befragten Unternehmen 2009 neue Stellen schaffen, so die Umfrage.

Michael Dunker – meine Meinung: Ich glaube an eine Marktbereinigung. Das Überraschende ist allerdings nur der Zeitpunkt – getriggert durch die globale Finanzkrise, nicht aber die Marktbereinigung selbst. Denn klar ist schon seit langem: zu schnell drängen zu viele Anbieter mit extrem spitzen Geschäftsideen aber großer Besatzung ins Internet. Findige Denker schlüpften mit ihrem Internetprojekt in klitzekleine Nischen, bis hin zu winzigsten Mikromärkten. Und die Einstiegshürden im Web 2.0 sind niedrig – eine Website ist schnell programmiert und designet, der erste Newsletter fix getextet und versendet. Und bislang reichte schon ein ausführlicher Businessplan mit viel Phantasie, um Holtzbrinck und Co. das Venture Capital zu entlocken. Mittlerweile ist sogar das einstige Traumschiff StudiVZ (mehr zur StudiVZ-Krise bei Turi2) Leck geschlagen. Viele Start-ups leiden unter dem Problem der Monetarisierung. Denn der Werbekuchen zerfasert sich mit steigender Anzahl der Anbieter immer weiter. Die zur Verfügung stehenden Krümelchen – zu wenig für das Überleben vieler Start-ups. Dennoch: Wer seine Hausaufgaben in Sachen Geschäftsmodell und ROI gemacht hat, schläft auch heute noch gut.

Promi-Star.de ist das Starmagazin mit Promi-News. Ein Projekt der TESTROOM GmbH.

Promi-Star bedient den Hunger nach Promi-News

Der Schlüssel zum Erfolg liegt bei Promi-Star im Content-Aufbau. Natürlich gilt das für die meisten Websites, die ihre Reichweite steigern wollen. Denn ist es bei Promi-News essentiell, permanent neue Geschichte online zu stellen. Diese neuen Geschichten müssen dabei so aktuell sein wie nur möglich. Die Trennung von Sarah Conner hat es gezeigt: Promi-Star.de war eines der ersten Protale im deutschen Web, das über das Zerwürfnis des Singsternchens berichtete. Google bedankte sich für die frischen Infos mit einem Schwall uniquer Besucher.

Bereits drei Wochen nach dem Go Live hatte das kleine Portal mit dem hölzernen Layout äußerst ansehnliche Zahlen. Wir denken jetzt im TESTROOM darüber nach, die Seite auszubauen: Neues Layout, mehr Funktionialitäten, verbesserte Usability – und vor allem mehr Content. Viel mehr Content.

Mehr über mich und meine Projekte erfahren Sie hier: Michael Dunker.

Digitalkameravergleiche.de: Ein Nutzwert-Portal mit Kaufberatungen und Produktvorstellungen.

Digicams: Nutzwert für die Besucher

Das Rezept des Digitalkamera-Portals ist simpel: Nutzwert pur. Digitalkameravergleiche.de stellt Fotoapparate vor und zeigt dabei die Stärken und Schwächen der Produkte. Die texte sind voraussetzungsfrei und leicht verständlich geschrieben. Eine übergreifende Kaufberatung erklärt Fachbegriffe und nimmt gerade Einsteigern die Angst vor dem Kauf.

Digitalkameras werden immer hochwertiger

Auch die Einsteiger in der Welt der digitalen Fotografie werden anspruchsvoller. Die Gesellschaft für Unterhaltungs- und Kommunikationselektronik (GfU) sieht bei Digitalkameras einen deutlichen Trend zur Qualität:

Im Bereich der digitalen Fotografie geht der Trend klar in Richtung höhere Qualität. Das gilt nicht nur für die Auflösung, die sich in eindrucksvollen Daten wie acht oder zehn Megapixel dokumentiert. Es gilt vor allem auch für immer bessere optische Systeme mit größeren Lichtstärken und mit aufwändigen Bildstabilisatoren, die verwackelten Aufnahmen keine Chance mehr lassen. Besonders interessant: Immer mehr Hersteller, die ihr Sortiment bisher auf digitale Kompaktkameras beschränkt hatten, zeigen sich nun auch als Anbieter höchst anspruchsvoller Spiegelreflex-Systemkameras.

Doch das gestiegene Qualitätsdenken geht kaum Hand in Hand mit steigendem Fachwissen. Eine gute Beratung ist bei den komplizierten Geräten von heute und morgen Pflicht. Keine schlechten Aussichten für Digitalkameravergleiche.de…

DerSpeicherplatz.de: Infoportal für Festplatten und DVD-Recorder. Ein Projekt der TESTROOM GmbH.

Nutzwert pur – DerSpeicherplatz.de

Das Erfolgsrezept von DerSpeicherplatz.de ist einfach: qualitativ hochwertiger Content – nutzwertig und leicht verständlich. Infos für Jedermann. Profi-Journalisten recherchieren und schreiben die Berichte. Fachredakteure von großen Tageszeitungen und führenden Technikmagazinen.

DiePauschalreise.de gibt Fernweh-Tipps: Ein Projekt der TESTROOM GmbH.DiePauschalreise.de gibt Fernweh-Tipps: Ein Projekt der TESTROOM GmbH.

DiePauschalreise.de – Reiseportal

Die Conversion des Projektes verhält sich entsprechend der Buchungsgewohnheiten der Reisewilligen: Online informieren, offline buchen. Die Flüge sind dagegen ein Zugpferd. Doch der Wandel kündit sich an: Viele Urlauber möchten die vergleichen – die beste Leistung zum besten Preis. DiePauschalreise.de – Reise-Tippgeber mit Aufstiegschancen…

NaviGoGo.de, das Infoportal für Navigationssysteme: ein Projekt der TESTROOM GmbH.

NaviGoGo.de – Nutzwertjournalismus

Die Produktvorstellungen auf NaviGoGo geben dem User einen guten Überblick über das Gerät und führen ihn durch den Produktdschungel zur Kaufberatung. Die Verweildauer auf der Seite ist extrem hoch – ein Kompliment für den Content.

Und auch die Branchenwahl ist goldrichtig. Die Vielfalt der Navigationssysteme am Markt ist ebenso groß wie die Verwirrung der potentiellen Kunden. Eine leicht verständliche und voraussetzungsfrei geschriebene Beratung ist also unerläßlich.

Kostenlose Services wie der Gratis-Routenplaner runden das Angebot von NaviGoGo.de ab. Schon jetzt eine Cash-Cow, ein Vorzeige-Projekt mit außergewöhnlichem Potential.