6.10.2011, 15 Uhr – UPDATE: siehe unten

Neuorganisation interner und externer Links

Google gab gestern bekannt, dass die Berechnung interner und externer Links von Websites neu organisiert wird. Bisher hatte Google eine Website mit und ohne “www” als unterschiedliche Domains behandelt. www.beispiel.de war also eine andere Domain als beispiel.de. Auch Subdomains betrachtete Google als separate Sites. Durchaus sinnvoll für Seiten wie xyz.wordpress.com – hier “gehört” einem Webmaster dann in der Tat nur die Subdomain. Für die meisten Webmaster und Nutzer der Google Webmastertools war diese Betrachtungsweise der unterschiedlichen Domains allerdings immer unverständlich. Das hat auch Google eingesehen und erklärt: “beispiel.de und www.beispiel.de werden mittlerweile von den meisten Nutzern als dieselbe Website interpretiert, deshalb ändern wir das jetzt.” Damit dürfte sich auch das Duplicate Content-Problem (301-Weiterleitung von der “www” auf ohne oder umgekehrt) erledigt haben.

Diese “Neuorganisation” dürfte eine massive Neuberechnung nach sich ziehen. Ein möglicher Grund, warum heute der Toolbar-Ausgabe des Pageranks abgeschaltet wurde.

Für eine temporäre “under construction”-Abschaltung des sichtbaren Pagerank spricht auch, dass sich Matt Cutts erst vor wenigen Tagen noch über Verschlechterung und Verbesserung des Pagaerank in einem Video ausgelassen hat. In diesem Posting findet sich nicht der Hauch einer Ankündigung, dass der Pagerank alsbald komplett abgeschaltet wird. Natürlich ist Matt Cutts die erste Nebelkerze im Hause Google und streut gern Gerüchte oder umtanzt wesentliche SEO-Fragen. Doch in diesem Zusammenhang würde es so aussehen, als sei Matt Cutts über die Abschaltung vorher nicht informiert worden. Kein gutes Signal für den Kopf des Google Webspam-Teams.

Ich gehe zurzeit davon aus, dass der Pagerank alsbald wieder ausgespielt wird. Sobald es Neuigkeiten zum Thema gibt, vermelde ich sie hier:

UPDATE +++ UPDATE +++ UPDATE +++ UPDATE +++ UPDATE +++

Der Pagerank wird wieder angezeigt. Zum Beispiel im Internet Explorer 8 mit der aktuellen Google Toolbar. Vielen Dank für den Hinweis!

Performance-SEO: wie alles begann

Es begann mit kleineren und kleinsten potentiellen Kunden. “Lassen Sie uns gemeinsam wachsen.” So lautet ein halbwegs cleverer Versuch, kostenlose SEO-Leistungen zu bekommen. Andere gingen platter vor: “Am Geld soll es nicht scheitern. Zurzeit haben wir noch keines, aber wenn wir bei Google oben sind, zahlen wir.” Selbst börsennotierte Konzerne gaben “Erfolgsparameter” vor – ab einer bestimmten erreichten Position in den Suchergebnissen sollte Geld fließen. Eine zweifelhafte Geschäftsanbahnung, vor allem im SEO-Verständnis von Google.

Ich kann diesen Trend sogar recht gut verstehen: Für viele Unternehmen ist es nicht einfach, eine gute SEO-Agentur von einer schlechten zu unterscheiden. Nach wie vor gibt es einige schwarze Schafe. Und auch solche SEO-Dienstleister, die es nicht mal böse meinen, aber wenig bis gar nichts von dem Job verstehen. Klar, dass die Unternehmen sich gegen diese ebenso junge wie unübersichtliche Branche absichern möchten. Erfolgloses SEO soll kein Geld kosten. Logisch auch, dass es bei den “Performance-Modell“-Anfragen ausschließlich um das Erreichen bestimmter Positionen für bestimmte Keywords geht. Viele Firmen haben einfach nicht das SEO-Wissen, um Tiefe und Umfang notwendiger SEO-Kampagnen einschätzen zu können, wie auch folgendes Beispiel zeigt.

Erfolgs-SEO wird zum Trend

Da geht es in einem Pitch für ein internationales Web-Unternehmen respektabler wirtschaftlicher Größe doch tatsächlich um die “Ausschreibung” von 10-15 Keywords – Bezahlung auf Performance-Basis, versteht sich. Klar, es handelt sich um Shortheads mit Suchvolumen. Aber 10 Keywords – und das bei einer Domain, die den Löwenanteil des Traffics bei guter Conversion über Hunderttausende Longtail-Keywords zieht? Experten verkneifen sich hier jetzt ein mattiertes Grinsen, wenn sie es gut meinen. Natürlich gibt es SEO-Agenturen, die den Performance-SEO-Trend mitmachen. Und das sind nicht nur Einzelkämpfer, die jeden Auftrag mitnehmen wollen und müssen. Sondern auch größere Agenturen – und gute noch dazu.

Was SEO-suchende Unternehmen bei Ihren Erfolgsmodell-Anfragen nicht bedenken ist, dass viele Arbeitsstunden investiert werden müssen, um eine große Website technisch perfekt aufzustellen. Es klingt verrückt, aber ja, meine Kollegen die solche Projekte umsetzen, wollen sofort bezahlt werden. Und nicht erst bei Erfolg. Außerdem müssen in der Regel unzählige passende Texte recherchiert, redigiert und publiziert werden, um Erfolge nachhaltig sichtbar zu machen. Autoren, die Ihr Geld erst Monate später, wenn überhaupt einfordern, sind mir nicht bekannt.

Keine Sorge, ich bin nicht skeptisch, was den Erfolg guter SEO-Maßnahmen angeht. SEO ist der stärkste Hebel im Online-Marketing. Wenn er denn mit vereinten Kräften umgelegt wird. Aber jede SEO-Agentur kennt auch die zähe Seite eines Auftrages: Konzept erarbeitet, aber es hapert an der Umsetzung. Oder: Umsetzung erfolgreich, Traffic läuft, aber es hapert an der Conversion. Liegt das nun am SEO? An der Dienstleistung oder dem Produkt?

SEO auf Erfolgsbasis – meine Meinung

Die Idee der Bezahlung bei Erfolg finde ich im Prinzip wirklich spitze. Ich habe es im Selbstversuch auch gleich ausprobiert. Gestern Abend im Kino zum Beispiel. Der Action-Thriller klang viel versprechend – ich wollte natürlich erst bei Gefallen zahlen. Und musste einen Sicherheitsmann niederschlagen, um ohne Ticket in den Saal zu kommen. Ich hätte hinterher auch wirklich gezahlt, denn Geld ist ja kein Problem. Aber ehrlich – der Streifen war Dreck.

Heute morgen – umsonst Brötchen geknabbert. Die Bäckereifachverkäuferin schaute nur kurz traurig, als ich sagte, diese pappigen Gips-Wecken osteuropäischer Teiglinge könne ich nun wirklich monetär nicht honorieren. “Na, Anwalt eingeschaltet?”, fragte meine Frau dann nach dem Frisörbesuch. Ich bin sofort wieder hin und habe meine Kohle für die letzten drei Male zurückgeholt. Das glänzende Rasiermesser half.

Auch der letzte Urlaub im Süden war zwar nicht schön, aber billig. “Keine Sonne, keine Kröten”, quakte ich. Das musste mein Reisebüro erstmal kapieren. Und die Betten im Hotel waren darüber hinaus ernsthaft zu hart. Merkte ich erst nach zwei Wochen, aber es gab ja andere Gäste, die zahlten. Genug Geld im Hoteltresor für meine Rückerstattung.

Ganz anders beim Arzt – ich überwies das Honorar nach kompetentem Einsatz vollumfänglich. Denn der Infekt dauerte dieses Mal nur sieben Tage, keine ganze Woche.

Leider liege ich nun auch mit einer großen Suchmaschine ein wenig im Clinch. Ist doch klar: warum soll ich die SEM-Kampagne zahlen, wenn am Ende kaum ein Besucher die Affiliate-Produkte kaufen mag? Mensch, dieser Suchriese hat doch die Kohle. “Lass uns gemeinsam wachsen”, rufe ich über den Atlantik. Ich hoffe auf eine baldige Antwort.

Allzu lange warten will ich aber nicht. Jetzt möchte ich einen TV-Werbespot für meine Firma in Auftrag geben. Und irgendwie freue ich mich schon darauf, wenn trotz Schaltung fünf Sekunden vor der Tagesschau kein neuer Interessent SEO bei mir anfragt. Warum? Na, der Spot ist dann umsonst, Pardon, kostenlos. Und die potentiellen Neukunden wollen SEO doch eh’ nur auf Performance-Basis…

Im Vergleich zum PR-Update der Google-Toolbar im Januar 2011 handelt es sich jetzt um ein “echtes” PR-Update. Der neu vergebenen Linkjuice betrifft also nicht nur die Startseiten, der grüne Saft verteilt sich nun wieder schön über die Domains und fliesst auch auf Unterseiten.

Allerdings scheint es sich auch dieses Mal – wie im Januar – nicht um aktuelle Daten zu handeln, sondern um Werte, die man ungefähr auf Mai 2011 zurückdatieren kann. Ich habe eben ein Set von rund 300 Websites geprüft. Circa 40 Domains wurde Googles Linkliebe zum Teil entzogen. Dabei handelete es sich bei erster Durchsicht um durchaus berechtigete Veränderungen. Über 100 Domains profitierten dagegen vom Pagerank-Update. Auch hier scheint es sich um überwiegend sinnvolle Zuwächse zu handeln. Die Auswirkungen und Hintergründe müssen jetzt natürlich erst einmal analysiert werden.

Pagerank-Update auf expired Domains

Google macht offensichtlich nach wie vor keinen großen Unterschied zwischen “normalen Projekten” und so genannten expired Domains. SEOs nutzen solche Domains, um schnell und ohne großen Aufwand an Websites zu kommen, die über eine starke Backlink-Struktur verfügen. Was ich bis jetzt sehen konnte: Bereits projektierte “Gebrauchte” zogen sich den Pagerank, solche die offensichtlich erst vor Kurzem reanimiert wurden, bleiben offenbar zunächst unberührt.

Nach wie vor stellt sich natürlich die Frage, was sich auf den vom Pagerank-Update betroffenen Domains – außer dem grünen Balken – noch ändert. Und die Antwort lautet, wie immer: alles kann, nichts muss. Denn mit den Rankings einer Website hat der Pagerank nur wenig bis gar nichts zu tun. In der Regel benutzen Suchmaschinen-Optimierer den PR, um Preise für den Linkverkauf oder die Linkmiete festzulegen. Diese Art des Handels mit virtuellen Gütern untersagt Google in seinen Webmaster-Richtlinien.

Pagerank – die Bedeutung

Der Pagerank gehört zum Kern und zur Uridee der Suchmaschine Google. Die Gründer des Suchmaschinenriesen Larry Page und Sergei Brin entwickelten ihn an der Stanford University. Dahinter steht ein Algorithmus, der die Gewichtung von Websites bestimmt. Wer mehr wissen möchte, schaut am besten auf Wikipedia nach (“Pagerank“) oder informiert sich bei Google selbst (Google-Technologie). Das Gesicht des komplizierten Verfahrens zur Einschätzung der Relevanz von Websites zeigt sich zum Beispiel in der Google Toolbar – als grüner Balken. Die Skala reicht von -1 (grau, steht für nicht bewertet) bis 10 (voller grüner Balken). Je höher der Wert, desto “wertvoller” die Website – so der Grundgedanke.

Suchmaschinenoptimierer (SEOs) orientierten sich schnell an dieser Skala und versuchten Empfehlungslinks von möglichst “wertvollen” Seiten zu bekommen (siehe auch “Linkaufbau…”). Google reagierte und zog für Toolbar-Betrachter unsichtbare und komplexe Mechanismen ein, um Manipulationen rund um den grünen Balken zu erschweren. So sagt der Pagerank beispielsweise nichts über die Besucherzahlen einer Seite aus. Eine Seite mit “PR 0″ kann etwa signifikant mehr Besucher aufweisen als eine “PR 5″-Seite. Und umgekehrt. Auch über die Anzahl gut platzierter Begriffe in den Suchergebnissen verrät der Pagerank nichts. Zuletzt nutzte Google die grüne Anzeige vor allem, um abgestrafte Websites zu markieren. Fiel der Pagerank einer Seite etwa um zwei Punkte, konnte dies als Strafsignal interpretiert werden – zum Beispiel wegen des laut Webmasterrichtlinien unerlaubten Linkverkaufs.

Fast ein Jahr ohne Pagerank-Update

Im Jahr 2010 wurde es plötzlich still um den Pagerank. Hatte es in den vorherigen Jahren regelmäßige flächendeckede Updates aller von Google indizietrten Websites gegeben, waren nun nur noch inkrementelle Veränderungen zu sehen: Einzelne Websites bekamen Pagerank dazu, andere verloren den grünen Streifen. Ein “großes Update” gab es nicht mehr. Aus verschiedenen Gründen wurde – durchaus berchtigt – bereits über das Ende und die Abschaffung des Pageranks diskutiert.

Die grüne Welle: Pagerank Update 2011

Doch am 20.1.2011 macht es plötzlich Klick – die grüne Welle schwappt wieder durch das weltweite Datennetz. Das Google Pagerank Update 2011 ist angelaufen. Und es wird wieder fleißig spekuliert: wer hat “gewonnen”, wer hat grüne Google-Liebe eingebüßt. Die endgültigen Ergebnisse der “Neubewertung des Internets” stehen noch nicht fest, denn auch Google hat das Netz nicht innerhalb von Sekunden im Griff. Es dauert einige Stunden, bis alle Datacenter die finalen Ergebnisse anzeigen. Wer seine Seite mit verschiedenen Google-Datenzentren abfragen will, findet bei SEO United die entsprechenden Links.

Was bedeutet das Google PR-Update?

Für den “normalen” Webmaster zunächst einmal gar nichts. Viele SEOs schauen aber durch eine andere Brille: sie können Links von besonders grünen Seiten nach wie vor noch besser tauschen, vermieten und verkaufen. Denn immer noch sind viele (Hobby)-Optimierer und Website-Betreiber scharf auf das angeblich grüne Gold. Experten schauen eher auf die gewachsene Verlinkung einer Website, auf die Sichtbarkeit der Domain und ihre Keyword-Positionen in den Suchergebnissen.

Einschätzung des neuen Updates

Ich habe mir die vorläufigen Ergebisse des aktuellen PR-Updates auf ein paar Hundert Websites angesehen und sehe – wie so oft in der Vergangenheit – ein extrem gemischtes Bild: rund 30% der Domains in dem beobachteten Set verbuchten zum Teil satte Gewinne, knapp zehn Prozent verzeichneten Verluste, der Rest blieb – bislang – unberührt. Ein konkretes Schema hinter diesen Pagerank-Veränderungen ist nur schwer zu erkennen. Sehr wohl aber Tendenzen: Die contentstarken und organisch verlinkten Sites gewannen ausnahmlos Pagerank dazu. Hier gab es keinerlei Verluste. Sogar in Filtern befindliche oder mit Penalties belegten Domains gab es PR-Zugewinne – ein weiteres Zeichen dafür, dass der Pagerank vom eigentlichen “Wert” einer Domain entkoppelt ist. Auf der anderen Seite zogen sich auch ehemalige frisch projektierte Expireds einen ordentlichen grünen Schluck um bis zu 6 Punkte. Google scheint also im Kampf gegen expired Domains noch kein wirkliches Mittel gefunden zu haben. Immerhin: einige dieser fragwürdigen beobachteten Projekte verloren den PR (um bis zu vier Punkte auf 0), obwohl sich an den Verlinkungen nichts geändert hatte.

Junge Domains zogen sich dagegen, trotz Verlinkungen keinen PR, daher liegt die Vermutung nahe, dass Google den Stand des Systems von vor Monaten auf die Server gespielt hat. Von einem flächendeckenden aktuellen Pagerank-Update kann daher keine Rede sein.

Wie auch immer die Interpretationen nach Abschluss des ersten PR-Updates 2011 in den nächsten Tagen ausfallen mögen, eines steht felsenfest: er ist ungebrochen, der Rausch und die Jagd auf Googles grünes Maß der Dinge…

Ein Sport, ein Wahnsinn, pures Vergnügen? Wer einmal die irrwitzigen Kapriolen der Segelflieger vom Boden aus gesehen hat, mag glauben: das ist nur etwas für Lebensmüde, für Verrückte! Rückenflug, Aufschwung, Turns und andere Figuren – ich will es genau wissen: wie fühlt sich ein wilder Ritt im Segelflieger an? Showdown auf dem Flugplatz der Luftsportgemeinschaft Waterkant-Zetel e.V. in Friesland an der Nordsee.

Weiche Knie vorm Segelkunstflug

Ich habe etwas weiche Knie, blicke besorgt auf die weiße Zigarre vor mir. Dieses schmale Segelflugzeug aus glasfaserverstärktem Kunststoff vom Typ ASK 21 kann 280 Stundenkilometer schnell über den Himmel zischen. Da soll ich mich reinzwängen? Vereinschef Hartmut Claußen zwinkert hinter seiner Fliegerbrille: „Das klappt schon. Du hast doch keine Flugangst, oder?“ Ich drücke mich um die Antwort und lasse mich von Fluglehrer Kurt Claassen einweisen.

In der winzigen Kabine liegt man wie in einem Bob. Die zwei Sitze sind hintereinander angeordnet. Vorne der Pilot, hinten ein Plätzchen für einen Passagier. Zunächst der Fallschirm. „Für alle Fälle”, grinst Kurt. In 38 Jahren musste er nie oben aussteigen. Das soll auch so bleiben…

Michael Dunker im Segelflieger.

Die Gurte kommen von allen Seiten. Vor allem die Hüfte wird knallhart an den Sitz geschnallt. Pilot Claassen erklärt: „Gerade im Rückenflug ist der Kontakt mit dem Sitz wichtig. Hebt sich der Hintern, wird dem Passagier unwohl.” Rrritsch! Die Gurte sitzen. Sicherheitseinweisung, Notfallplan, Erklärung zu den Instrumenten wie dem Höhenmesser – Dann wird die Plexiglashaube geschlossen. Hartmut hat währenddessen den Motorsegler Samburo klargemacht. Mit einer Art Abschleppseil wird der Samburo Fluglehrer Kurt und Michi in ihrer ASK 21 auf eine Höhe von rund 1,2 Kilometern ziehen. “Schlepp” heißt dieser Vorgang.

Start in ein luftiges Abenteuer

Ein leichter Ruck geht durch den Segelflieger. Start! Hartmut gibt vorne Gas im Samburo. Wir rollen am Seil hinterher. Keine zehn Sekunden später heben wir ab. Ein tolles Gefühl! Die ASK 21 knackt hier und da, die Luft zischt draußen vorbei. Sonst ist es still. Frei wie ein Vogel! Wir genießen die Aussicht auf die norddeutsche Tiefebene. Sehen bis zum Zwischenahner Meer. Auf der anderen Seite liegt Wilhelmshaven und der Jadebusen. Bis zur Nordsee reicht der Blick. Fantastisch! Hartmut schleppt uns durch die Wolken, immer höher schrauben wir uns. Dann macht es Klick. “Wir sind dann mal weg”, funkt Kurt und geht gleich in eine sportliche Rechtskurve. Nicht einmal im Ansatz ein Vorgeschmack auf das, was gleich kommt. Fluglehrer “Kuddel” erklärt noch einmal, dass wir jederzeit abbrechen können und verweist auf die Plastiktüten in der rechten Seitentasche. Nicht notwendig, hoffe ich. Dann reißt Kuddel die Maschine hoch. Looping! Wow! Wir nutzen ein großzügiges Wolkenloch direkt, zischen durch die Kunstflugbox. Turn links, Turn rechts. Enorme Kräfte wirken auf Maschine und Mensch. Bis 280 Stundenkilometer ist die ASK 21 zugelassen. Kräfte bis zu 8 G sind möglich – theoretisch.

Turns, Rückenflug, Loopings – whoohoo!

Achterbahn? Pfff, Kinderkarussell gegen diesen wilden Ritt! Aufschwung, Rolle links, Rolle rechts, dann geht’s steil nach oben. Bis der Segelflieger seinen Schwung verliert. Für einen Moment sind wir fast schwerelos, dann kippt Kuddel die ASK 21 nach rechts. Nur zwei Wimpernschläge später beschleunigen wir auf über 200 Km/h. Yay! Und es geht nahtlos in die nächste Figur. Rückenflug! Durch die Plexiglashaube kann man nun wunderbar die Erde unter uns sehen. Ich denke an Tom Cruise und sein waghalsiges Überkopfmanöver in Top Gun – ja, so fühlt sich das an. Kopfüber lenkt Kurt das Segelflugzeug ebenso sicher wie anders herum. Wir fliegen im Kreis. Ich fühle mich sicher, gurgle vergnügt mit Adrenalin. Ein geiles Flugmanöver! “Das waren jetzt 5,5 G”, erklärt Kuddel die enormen Kräfte. Die stehen einem auch ins Gesicht geschrieben, werden wir bei der Nachbetrachtung sehen, wenn die Lefzen hinter den Ohren flattern. In einer rasanten Rechtskurve geht es zurück zum Flugplatz. Schade, aber jeder Segelkunstflug geht einmal zu Ende. Kuddel “winkt” kurz vor der Landung mit den Tragflächen – ein Fliegergruß. Dann rumpelt es kurz, wir setzen auf dem kurzgeschorenen Rasen auf. Bilderbuchlandung! Nikki und Michi sind sich sicher – das war nicht der letzte Segelkunstflug.

Nach dem Flug lassen wir uns noch den Hangar und den übrigen Flugzeugpark zeigen. Alles ist liebevoll gepflegt. “Da steckt viel Arbeit drin”, erklärt Vereinschef Hartmut. “Wenn man sich für die Fliegerei entscheidet, verbringt man seine Freizeit auf dem Flugplatz.”

Linkaufbau - die Jagd nach dem begehrten dofollow-Saft. Foto: dpaint, fotolia.com

Google lädt ein zum Linkkonsum: “Wie viele von euch wissen, können relevante und qualitativ gute eingehende Links einen Einfluss auf euren PageRank haben (einer von vielen Faktoren unseres Ranking-Algorithmus).”, heißt es lapidar auf einer Website des Konzerns. Doch Links sind ein gefärliches Suchtmittel – zu viel davon kann zu Abstrafungen führen. Google wacht mit Argusaugen über die Einhaltung der selbst aufgestellten Regeln. Hintergründe:

Auf der Jagd nach Backlinks

Eingehende Links (auch Backlinks genannt) sind begehrte Trophäen für Webmaster.

Der Grund: je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto höher steigt diese im Ansehen von Google. Je mehr Reputation, desto höher steigt die eigene Website in den Suchergebnissen von Google. Die Folge: es kommen mehr Besucher auf die Webpräsenz. Mehr Besucher bedeuten mehr Einnahmen. So einfach ist das.

“Viel Spaß mit eingehenden Links“, wünscht Google. Aber dieses gemütlich klingende Prosit entlockt kaum noch einem Linkjunkie ein entspanntes Schmunzeln. Während Partyorganisator Google empfiehlt, aus der eigenen Website eine interessante, nutzwertige, gesellige Bar zu machen und relaxed auf eingehende Links zu warten, rennen die meisten Webmaster und Suchmaschinenoptimierer mehr oder minder wahllos durch benachbarte Kneipen und versuchen Links zu organisieren. Sie wollen zuerst Linkmillionäre werden und dann – mit der richtigen Monetarisierungsstrategie für die eigene Website – im wahren Leben nachziehen.

Möge der Saft mit Dir sein – “Dofollow” statt “nofollow”

Besonders begehrt sind so genannte “dofollow”-Links. Diese geben nämlich den so lebenswichtigen “Trust” an die verlinkte Seite weiter. Dieses “Google-Vertrauen” ist die heilige Soße, mit der Webmaster ihre eigene Seite überziehen wollen. Im Prinzip gibt jede Verlinkung im Internet dieses Vertrauen weiter. Es sei denn, ein Webmaster setzt einen Korken auf den Link – das “nofollow”-Attribut (hier mehr über rel=”nofollow”). Suchmaschinenoptimierer und Webmaster haben bei der Linkjagd spezielle Brillen auf ihre Browser geschraubt – sie erkennen “nofollow”-Links schon von weitem und laufen oft achtlos an ihnen vorbei. Nofollow – das ist wie alkoholfreier Schnaps. Bitter und wirkungslos, so die weit verbreitete Meinung. Eine schlechte SEO-Agentur macht die Kunden noch weiter scharf auf dofollow und schmäht Links, die keinen “Trust” (oder wie Google es nennt: “Pagerank“) vererben.

Diese einseitige Strategie kann sich rächen! Denn Linkmeister Google ist in Sachen Wohlwollen wählerisch, schenkt sein volles Vertrauen nur Seiten mit dem richtigen Linkmix. “Natürlich” muss der Linkaufbau sein, organisch gar. Nicht erzwungen. Koma-Saufen aus dem dofollow-Barriquefass streng verboten.

Google bestraft nach Regeln, die keiner kennt

Wer mitspielen will im Kampf um Googles Gunst, ist auf eingehende Links angewiesen. Google zwinkert den rotgesichtigen Einsteigern und fuchsigen SEO-Profis gleichermaßen immer den gleichen Tipp zu: “Erstelle guten Content und der Erfolg wird sich von allein einstellen.” Google mag diese Honigschnaps-Strategie. Doch den Webmasters ist dieser Vorgang zu langwierig. Sie besorgen sich den Linkjuice aktiv. Da wird getauscht, gekauft, stibitzt, kommentiert und gebucht, was Fingerkuppen leisten und Geldbeutel hergeben können. Gespräche wie hinterm Bahnhof in der SEO-Szene: “Du schuldest mir noch drei Links”, “brauche unbedingt Wirkungslink”…

Doch der Verkauf und Ankauf von Links ist Google ein Dorn im Auge: “Falls Webmaster jedoch Links kaufen und verkaufen, um das Suchmaschinenranking zu manipulieren, behalten wir uns das Recht vor, die Qualität unseres Indexes zu schützen.”, heißt es im Google-Webmasterblog zum Thema Linkverkauf.

Penalty – der Google-Knast

Was heißt “den Index schützen”? Ganz einfach: Websites, die Links kaufen und verkaufen, können abgestraft werden. Je nach “Schwere der Tat” hat Google seine ganz eigene Gerichtsbarkeit für Sanktionen. “Penalty” – so heißt der Google-Knast für gierige Linksäufer. Wer “einfährt” findet seine Seite von einem Tag auf den anderen hinten in den Suchergebnissen. Weitab der Besucherströme auf dem “Seite 1″-Prachtboulevard. Im fernen Linksibirien können verurteilte SEOs und Webmaster an einem Gnadengesuch formulieren – dem Antrag auf erneute Überprüfung. Ein Schelm, wer jetzt an Russenlinks denkt.

Moment! Ab in den Knast. Einfach so? Ohne Verhandlung? Keine Verteidigung möglich? So sieht es aus – denn Richter und Ankläger ist Google. Verteidiger haben Pause im “G”universum. Die Suchmaschine wacht über die Einhaltung der “Richtlinien für Webmaster“. Und legt das knappe und selbst für ausgebuffte Juristen und Gesetzestexter unfassbar schwammig formulierte Dokument ganz nach eigenem Gusto aus. Nicht einmal der Angeklagte wird zur Verhandlung eingeladen. Oder nur in Ausnahmefällen. Googles weißer Ritter in Sachen Linkoholismus Matt Cutts erklärte jüngst die krude Vorgehensweise: Google könne in den Webmastertools eine Nachricht hinterlassen, wenn etwas mit einer Website nicht stimme. Sollte Google aber den Eindruck habe, es handele sich um so etwas wie “vorsätzlichen Linkbetrug”, würde man die Webmaster auch problemlos im Dunkeln lassen. “Um Ihnen keine wertvollen Hinweise” zu geben. Schlechte, oder besser gesagt, keine Nachrichten für vorsätzliche Linkoholiker.

Ein Prost auf Googles Qualitätsrichtlinien

Wer die Blitzverurteilung und den Google-Knast vermeiden will, hält sich also besser an die “Qualitätsrichtlinien” des Web-Kaisers Google. Doch was sagen die Google-Gebote genau? Etwa:

Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinen-Ranking verbessern sollen. Beachten Sie die folgende Regel: Sie sollten kein schlechtes Gefühl haben, wenn Sie den Inhabern einer konkurrierenden Website Ihre Vorgehensweise erklären müssten. Eine weitere hilfreiche Frage lautet: “Nutzt dies den Besuchern meiner Website? Würde ich das auch tun, wenn es keine Suchmaschinen gäbe?”

Nachts ist es kälter als draußen, mag man ergänzen wollen. Denn welcher Portalbetreiber hat schon ein “schlechtes Gefühl”, wenn er seine Mitarbeiter anweist, nach Linkpartnerschaften zu suchen? Natürlich ist das schon ein Verstoß im engen Sinne. Denn wenn die Mitarbeiter (wie wir hoffen) für ihre Arbeit bezahlt werden, sind diese Linkpartnerschaften gekaufte Links und damit ein Fall für den vierfarbigen Scharfrichter.

Suchtmittel dofollow – don’t link and drive

Vorsicht ist geboten! Don’t link and drive. Wer den Quality-Checkern (Googles Streifenpolizisten) einen linkjuicigen Vollrauschodem entgegenbläst, muss im Zweifel den Schein abgeben und darf für eine Weile auf Googles Traffic-Alleen nur noch spazieren gehen. Also Finger weg von automatischen Linktauschprogrammen und fuseligen Craplinks – die verursachen am Ende mehr als Kopfschmerzen. Wer die unangenehme SEO-MPU vermeiden möchte, lässt es ruhiger angehen. Auch Google hat eine (geheime) Promillegrenze. Wer sich mal einen Schluck genehmigt, wird nichts zu befürchten haben. Und auch nofollow-Links haben ihren Reiz. Sie liefern vielleicht keinen berauschenden Trust, aber Besucher sehr wohl. Und ist es nicht das, worauf wir Webmaster alle warten?

Ach ja, meine Kommentarbar hier unten ist geöffnet, ich schenk ein wenig Juice aus. Kostenlos, liebe Suchmaschine, völlig kostenlos. Denn ein bisschen Spaß muss sein. Cheers!

Immer wieder tauchen Sicherheitslücken bei Facebook auf und verunsichern die Netzgemeinschaft. Dabei ist die Datensicherheit ein generelles Problem der Software- und Internet-Industrie. Seit Jahren ärgern sich Kunden und Nutzer in aller Welt über halbfertige Produkte, die an ihnen ausprobiert werden. Schon seit Jahren weisen diverse Experten auf die Missstände hin, auch ich habe gewarnt:

Die aktuelle Sicherheitslücke ist laut Facebook nun geschlossen. Erst vor wenigen Tagen hatte die Freundes-Community mit negativen Schlagzeilen zu kämpfen. “Heise online” berichtete über eine schwere Sicherheitslücke. Demnach war es mit einem einfachen Trick möglich, die privaten Chats von anderen Facebook-Mitgliedern zu lesen.

Sicherheitslücken ohne Ende

Und es geht noch verrückter: COMPUTERBILD berichtete jetzt über gravierende Sicherheitsmängel einer iPhone-Zusatzsoftware (App). Hacker hatten sich Zugang zum Quip-Fotodienst verschafft und intime Fotos, darunter auch Nacktbilder, von Nutzern der App im Internet veröffentlicht. Außerdem verbanden die Hacker die Nacktfotos auch noch mit den Facebook-Profilen der Opfer.

Ein ganz simpler Tipp, um solche Datenunfälle zu vermeiden: Laden Sie nichts ins Internet hoch, was privat bleiben soll. Das ist übrigens nicht nur mein Tipp. Google Chef Eric Schmidt höchst persönlich rät dasselbe:

Suchmaschinenoptimierung aus Hamburg

Ich arbeite als Journalist und Suchmaschinenoptimierer (SEO) in Hamburg. Mehr über meine Arbeit erfahren Sie hier: SEO Hamburg. Fairness und Transparenz sind mir wichtig. Ich biete Ihnen deshalb einen kostenlosen Website-Check an – nehmen Sier hier Kontakt mit mir auf. Unverbindlich, versteht sich.

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Tauchgang mit dem Weißen Hai

Seit Jahren tauchen meine Frau Nikki und ich auf unseren Reisen gerne einmal ab. Und oftmals haben wir bei unseren Tauchgängen auch Begegnungen mit Haien. Ob flinke Schwarzspitzen-Riffhaie auf den Malediven, größere Grauhaie vor Bali oder gefleckte Katzenhaie in der kroatischen Adria – ein Haitauchgang hat immer etwas Spannendes an sich. Doch da ist noch der König der Meere – der Große Weiße Hai – Carcharodon carcharias. Seitdem ich den gruseligen Spielberg-Film Jaws zum ersten Mal sah, stellen sich die Nackenhaare beim Gedanken an eine Begegnung auf. Ein leichter Schauer. Und seit vielen Jahren habe ich mir vorgenommen: einmal Tauchen mit dem Großen Weißen Hai. Sehen, ob er tatsächlich eine Killermaschine ist, eine blutrünstige Bestie.

Südafrika: Käfigtauchen mit Carcharodon carcharias

Der weisse Hai. Foto: Michael Dunker

Ich habe lange gewartet auf das spannungsgeladene Treffen. Bis zur Reise durch die Kapregion in Südafrika. Wir fuhren nach Gaansbai, dem weltweiten Zentrum für die Beobachtung von Großen Weißen Haien. Hier vor der Insel Dyer Island mit seinen Zehtausenden Robben liegt die Shark Alley – ein beliebtes Jagdrevier der Weißen Haie. Unzählige Tour-Operator warten hier auf Gäste. Wir bekommen den Tipp, Shark Unlimited Diving zu buchen. Die Brüder Michael und Frank Rutzen sind alte Hasen in der Haibeobachtung. Michael tauchte sogar schon ohne Käfig mit dem Großen Weißen, das Foto ging um die Welt. Und Bruder Frank ist Biologe, seit 14 Jahren dabei. Noch eine Besonderheit: sollte einmal kein Hai bei einer Ausfahrt gesichtet werden, bekommt man einen Gutschein für den nächsten Trip – diesen Gutschein kann man sogar an Freunde weitergeben.

Frank Rutzen, re., mit Michael Dunker vor der Barracuda.

Frank Rutzen steuert die Barracuda frühmorgens – vor allen anderen Schiffen – aus dem Hafen durch die hohe Dünung. Das Meer hier zwischen den zwei Ozeanen ist rau. Die Köder werden ausgeworfen. Wir müsen nur eine halbe Stunde warten, dann taucht der erste Große Weiße Hai auf… Den detaillierten Erfahrungsbericht gibt’s auf nikkiundmichi.de: Tauchgang mit dem Großen Weißen Hai.

Ich würde mich freuen, wenn mehr Menschen für den Schutz und den Erhalt von Haien eintreten würden. Vielleicht hilft schon ein Besuch der Website der Hai-Stiftung. Haie – und gerade auch der Große Weiße Hai – sind vom Aussterben bedroht. Dabei sind diese Tiere so wichtig für das ökologische Gleichgewicht unserer Meere und damiit unseres Planeten…

NikkiundMichi.de: die Website ist jetzt IVW/AGOF verpixselt und unterliegt so einer unabhängigen Kontrolle der Klickzahlen. Die Reiseberichte stehen unter dem Motto: Weltreise scheibchenweise...

Info: das sind IVW und AGOF

Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern ist ein eingetragener Verein, der seit 1949 die Auflagenhöhe von Zeitungen und Zeitschriften kontrolliert. Mittlerweile zählen auch Internet-Besucherströme zu den erhobenen unabhängigen und neutral erhobenen Daten. Die IVW zeigt der Medienbranche (den Publishern und Werbetreibenden) die Verbreitung von Publikationen.

Dazu kommt die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF). Die junge Institution wurde Ende 2002 von Vermarktern und Werbeträgern der Online-Branche ins Leben gerufen.

Änderung von Kenngrößen in der Online-Vermarktung

Nachdem jahrelang die Seitenbesuche (Page Impressions, kurz PI) auf Internetseiten des wichtigigste Verkaufsargument für Banner und andere Online-Werbung waren, bahnt sich nun langsam ein Umdenken an.

Hintergrund: Viele große Websites und Portale tricksten mit sexy Inhalten und langen Fotostrecken die Klickzahlen in die Höhe. So kamen immer schwindelerregendere Zahlen zustande, für die die Werbetreibenden tiefer in die Tasche greifen sollten. Vorbei!

Der Mensch soll im Mittelpunkt künftiger Werbegelde stehen, der “unique User”, nicht die Anzahl seiner Klicks auf einer Website. AGOF-Vize Jürgen Sandhöfer freut sich: “Mit der Etablierung des Unique User als Online-Reichweitenwährung durch die AGOF haben die bisherigen Messgrößen schon länger an Bedeutung verloren.” Die IVW will mitziehen, wenn auch zarter: die Page Impressions sollen ab 2010 nicht mehr im Vordergund stehen, sondern die Visits (also die uniquen User). Jürgen Sandhöfer ist sich sicher, dass dies der richtige Schritt ist: „Das geht in die gewünschte Richtung. Letztendlich zählt Qualität und nicht Quantität.”

Die Marke Nikki&Michi wird zum Werbeträger

nserer Reiseberichte-Seite mag das egal sein. Denn für Nikki&Michi zählen seit der ersten Zeile und dem ersten Foto ohnehin nur die Nutzer der Seite, nicht die Anzahl ihrer Klicks. Das interessiert auch die Branche: Das Reisenetzwerk Just2Guide bot NikkiundMichi.de erst vor kurzem eine Partnerschaft an. Über dieses Reisenetzwerk erfolgte jetzt auch die IVW/AGOF-Verpixelung. Und so geht die Reise weiter: Nikki&Michi – die Marke wird zum Werbeträger…